KEY TAKEAWAYS
• PR is greatly influenced by press releases and bloggers.
• Online press releases should drive traffic to your site.
• Press releases should be optimized to contain related keywords and
links.
• Don’t forget to publish press releases on your own site, too.
• There are many benefits of online press releases.
• A blog can be a great way for a campaign to build its own voice.
EXERCISES
1. Using one of your favorite brands, develop a list of categories you would
submit articles to.
2. What is the difference between optimizing a press release for search
versus optimizing a press release for social media?
3. What are the main differences between a traditional press release and a
social media press release, and what are the similarities?
Chapter 12 Web Public Relations
12.4 Press Releases: Optimized for Search and for Social Media
294
Pdf make text searchable - search text inside PDF file in C#.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
Learn how to search text in PDF document and obtain text content and location information
how to select text in pdf and copy; convert pdf to word searchable text
Pdf make text searchable - VB.NET PDF Text Search Library: search text inside PDF file in vb.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
Learn How to Search Text in PDF Document and Obtain Text Content and Location Information in VB.NET application
can't select text in pdf file; cannot select text in pdf
12.5 Online Press Room
LEARNING OBJECTIVES
1. Understand how the online press room works.
2. Understand the importance of pitching to bloggers.
As the Internet increases the ease of access to information, an essential part of
WebPR (Web public relations) is ensuring that pertinent information is easy to
access. Making sure that journalists, customers, and investors are able to find all
key company information quickly and easily means that you are able to slip into
that conversation as a key contributor that much more easily.
A 2003Nielsen Norman study found that when journalists used a corporate Web
site to find basic information, they were successful only 73 percent of the
time.Jakob Nielsen, “PR on Web Sites: Increasing Usability,” Jakob Nielsen’s
Alertbox, March 10, 2003,http://www.useit.com/alertbox/pr-2nd-study.html
(accessed May 28, 2008). Journalists often work on tight deadlines, and having the
required information on hand could make the difference between whether a
company is written about or not. Anonline press room
11
can ensure a company is
able to meet journalists’ needs.
An online press room must have the following:
• Company history
• Key executive biographies
• Pertinent background information
• Logos and images in a variety of sizes, resolutions (for Web and for
print), and formats
• All press releases previously featured
• Multimedia gallery (video, audio, and visual)
• Contact information for the company and PR representatives
• Search function
• RSS (really simple syndication) and e-mail alerts
• Tagging capabilities
• Information in a variety of formats
11.A part of a Web site aimed at
providing journalists with
pertinent corporate
information, such as PR
contacts, images, and press
releases.
Chapter 12 Web Public Relations
295
C# PDF Convert to Text SDK: Convert PDF to txt files in C#.net
What should be noted here is that our PDF to text converting library Thus, please make sure you have installed VS 2005 or above versions and .NET Framework
make pdf text searchable; find and replace text in pdf
VB.NET Image: Robust OCR Recognition SDK for VB.NET, .NET Image
can be Png, Jpeg, Tiff, image-only PDF or Bmp following sample codes demonstrate how to extract text from bmp of image file formats, so you can make all desired
select text in pdf; convert a scanned pdf to searchable text
Figure 12.2 Social Media Newsroom Template
Source:http://www.shiftcomm.com/downloads/social-media-newsroom-presentation.pdf
.
Keeping the information accessible and accurate saves time for both the PR team
and for the researcher and shows an openness to communication.
Pitching to Bloggers
Although many journalists are bloggers, bloggers are not all journalists. They do not
have to answer to their editor or publisher. They generally do not write to pay their
bills; they tend to write about things that they are passionate about. They measure
success in number of comments,trackbacks
12
, and traffic.
To pitch effectively to bloggers, you need to understand these subtleties. There are
many useful blog posts by bloggers who get pitched too often that offer guidelines
for the PR industry. The effective PR hack will take note.
12.A mechanism used in a blog
that shows a list of entries in
other blogs that refer to a post
on the first blog.
Chapter 12 Web Public Relations
12.5 Online Press Room
296
VB.NET PDF Convert to Text SDK: Convert PDF to txt files in vb.net
API, users will be able to convert a PDF file or a certain page to text and easily save Before you get started, please make sure that you have installed the
how to select text on pdf; how to make pdf text searchable
Online Convert PDF to Text file. Best free online PDF txt
We try to make it as easy as possible to Professional PDF to text converting library from RasterEdge PDF for Visual C# developers to convert PDF document to
pdf searchable text converter; search text in multiple pdf
As with journalists, building a relationship is the best way to pitch to a blogger.
Remember, journalist or blogger, you are reaching out to an individual. To build a
relationship, try the following:
• Read the blog and engage by commenting or responding.
• Make pitches personal and relevant.
• Provide accurate key information. Be descriptive but concise.
• Do not try to spin a story.
• Show you are aware of who is talking about you and who is talking
about the blog.
• Be transparent.
• Provide links to images, logos, and press releases. Never send large
attachments.
In the United States, the beauty PR industry has been noticing the power of
bloggers, and some of the cosmetics houses send samples and swag (an industry
term for gifts) to bloggers as well as journalists.Kayleen Schaefer, “Beauty Blogs
Come of Age: Swag, Please!” New York Times, January 31, 2008,
http://www.nytimes.com/2008/01/31/fashion/31SKIN.html?ei=5088&en=
9e67baddbc42c4a5&ex=1359435600&partner=rssnyt&emc=rss&pagewanted=all
(accessed May 28, 2008). There is a difference, however. Journalists are generally
restricted in the value of the gift they are allowed to accept and tend to reveal when
reviewed products are free samples. The publishing houses need to maintain an
unbiased reputation. Bloggers, however, are self-publishers and can make up their
own rules as they go along. Some of them accept lavish gifts in return for
coverage—coverage that can appear more authentic (even if it isn’t) as it comes
from a blogger and not a journalist.
Tools of the Trade
WebPR is about engaging in a conversation, so the essential tools that are required
are the following:
• Tools for listening
• Tools for responding
• Tools for tracking success
RSS feeds tracking mentions of pertinent keywords are the best way to get an
overview of mentions of a brand or company. These are outlined in detail in
Chapter 11 "Online Reputation Management"
.
Chapter 12 Web Public Relations
12.5 Online Press Room
297
VB.NET Create PDF Library SDK to convert PDF from other file
Create writable PDF file from text (.txt) file in VB.NET project. is a good way to share your ideas because you can make sure that the PDF file cannot be
how to select text in pdf image; how to make a pdf document text searchable
OCR Images in Web Image Viewer | Online Tutorials
page provides detailed information for recognizing text from scanned or doucments in Web Document Viewer, make sure that you Build, Save a Scannable PDF, PDF/A.
converting pdf to searchable text format; search a pdf file for text
Responding can take place through the various social media channels such as blogs,
Twitter, and forums.
Online article directories and press-release directories are also crucial to publishing
and spreading information. Having a thorough and up-to-date online newsroom
ensures that relevant information is available.
The most important tool is relationship building. Whether with journalists,
bloggers, or consumers, transparent conversations pave the way for effective public
relations.
WebPR: Should I or Shouldn’t I?
There is no question about it: the media landscape has changed, and those who
need to broadcast messages in the new media need to adapt along with it.
The Internet allows for greater distribution and reach of all messages, but that
means that companies can no longer control these messages in the ways that they
used to. Public relations on the Web allows companies increased access to what
their customers are saying and a direct channel to respond to that.
Having so many new recipients of information requires more work from the PR
team. As well as building relationships with journalists, you also need to include
bloggers and other generators of content. The rules of engagement are changing,
and power is increasingly moving from the companies who create messages to
those that they need to broadcast it for them.
KEY TAKEAWAYS
• Online press rooms can ensure a company is able to meet journalists’
needs.
• There are several things an online press room must have to be useful.
• Although many journalists are bloggers, bloggers are not all journalists.
• Relationship-building is the best way to pitch to a blogger.
Chapter 12 Web Public Relations
12.5 Online Press Room
298
VB.NET Image: Start with RasterEdge .NET Imaging SDK in Visual
dll: With this dll, users are capable of recognizing text from scanned documents, images or existing PDF documents and creating searchable PDF-OCR in VB.NET.
searching pdf files for text; text searchable pdf
EXERCISES
1. Consider the beauty PR industry. What effect do you think journalists
have on gift giving versus bloggers? What affect do you think this has or
can have on the industry?
2. What do you think could happen if an online press room doesn’t have all
the information listed in this section?
3. How do you think social media have changed the role of a public
relations professional?
Chapter 12 Web Public Relations
12.5 Online Press Room
299
12.6 Case Study: Pilkington Self-Cleaning Glass
Writing articles for online syndication both provides useful information to potential
customers and enhances SEO (search engine optimization) efforts. Quirk, the digital
agency for Pilkington Self-Cleaning Glass
(http://www.pilkingtonselfcleaningglass.co.uk
), has been writing articles based on
key phrases that are being promoted on the Web site.
Once a key phrase (e.g., “self-cleaning glass,” “conservatory glass”) has been
selected, research then reveals what information consumers are searching for. An
informative article is then written, which is usually two pages in length around the
selected key phrase.
The article is then submitted to eight online article-syndication sites. As each
article contains three links and is submitted to eight directories, twenty-four links
are garnered as soon as the article is published.
Articles containing valuable content tend to attract links naturally and are
republished on other sites. Over the last two years, twenty articles have been
written and published for Pilkington Self-Cleaning Glass. Each has been republished
approximately ten times: That’s approximately 54 new links pointing toward the
Web site from just one article. And that’s about 1,080 links overall.
The following article was written in January 2006 and was published to 8 directory
sites from which it garnered 24 links and 5,050 reads. What’s more, it was
republished on a wide array of sources: 339 sites were indexed for it on a Google
Search, which is a maximum of 1,017 quality links.
Chapter 12 Web Public Relations
300
The Use of Glass in Architecture
By Sarah Manners
Acclaimed architect Bruno Taut said, “If we want our culture to rise to a higher
level, we are obligated for better or for worse, to change our architecture. And
this only becomes possible if we take away the closed character from the rooms
in which we live. We can only do that by introducing glass architecture, which
lets in the light of the sun, the moon, and the stars.”
A New Architectural Era
Built in Hyde Park, London to house the Great Exhibition in 1851 the Crystal
Palace is commonly considered as a significant turning point in architectural
history. This magnificent structure built from steel and glass paved the way for
further exploration of glass as an architectural element. The glass sail of the
new Milan trade fair and Louvre pyramid are other stunning examples of the
use of glass as a structural as well as a design element. Other examples of glass
architecture include the London Bridge, Agbar and Federazija Towers as well as
the Tokyo International Forum.
While the use of glass in construction was previously quite limited to grand
designs and office buildings it is starting to become a core structural and design
element in many homes. Glass facilitates natural light and opens up rooms
allowing smaller spaces to look bigger as well as facilitating a natural indoor/
outdoor flow, which often enhances the tranquility as well as the value of your
home. Glass is also relatively inexpensive and fully recyclable, an important
consideration in the current era of heightened environmental consciousness.
Glass use in construction has increased dramatically due to the rapid changes
in glass production and technology. Previously glass was thought to be quite a
fragile building material and many steered away from it because of this.
Modern glass, however, is not only spectacular to look through but it is safer,
stronger and energy efficient.
Glass in the Home
In the past glass was mainly utilized for windows to allow some air and light in
to rooms. Today glass is utilized in the construction of several elements of
Chapter 12 Web Public Relations
12.6 Case Study: Pilkington Self-Cleaning Glass
301
exterior and interior architecture. Exterior glass architectureincludes
facades, display windows’ skylights, skywalks, entrances, revolving doors,
canopies, winter gardens and conservatories. All of which allow homes to be
bathed in natural sunlight with gorgeous outdoor views. Interior glass
architecture can be used for staircases, elevated walkways and even as
traditional walls. There are some houses in which all the walls are actually
glass. Such high quantities of glass previously compromised other aspects such
as the heating and cooling requirements. Often glass architecture would incur
high heating costs in winter and cooling costs in summer. Fortunately such
great progress has been made in the glass industry that we now have access a
variety of different kinds of glass each with fantastic benefits. One such
example is glass with spectrally selective qualities, which allows light to stream
into the house without being harmful or degenerative to occupants and their
belongings.
Caring for Your Glass
To keep your glass looking great and streak free you will need to ensure that it
is cleaned often. Try a few different cleaning solutionsbefore you decide
which one to use, options vary from store bought to homemade solutions. Many
use products such as ammonia, vinegar, borax, alcohol or Epsom salts to clean
glass. An important point to remember is that when using your own solutions
never combine an acid and an alkaline, for example vinegar and ammonia, as
they neutralize one another. After washing use a dry cotton towel rather than
paper towels or newspaper as they tend to disintegrate and leave deposits on
your glass. For a great shine a dry blackboard eraser can be used.
To keep frost from accumulating on exterior windows during the winter, add
two cups of antifreeze or rubbing alcohol to each gallon of wash water. For
deposits of paint, resin or glue, wet the surface and then scrape them off using
a razor blade scraper. Take care to scrape in one direction only in order to
avoid scratching the surface.
Another option, and a fantastic one at that, is the breakthrough technology
that has brought us self-cleaning glass. An ultra-thin coating is applied to the
glass during the manufacturing process; this coating has two highly beneficial
effects on the glass. First organic residue on the glass [is] broken down by the
ultraviolet wavelengths in sunlight then when it rains the dirt is washed off. As
the coating is hydrophilic when rain hits the glass, it doesn’t form droplets and
Chapter 12 Web Public Relations
12.6 Case Study: Pilkington Self-Cleaning Glass
302
in turn eradicates streaking. Rain water flows down the glass in a sheet and
washes the dirt away. If you don’t have time to wait for the rain a simple
garden hose will be just as effective. Self-cleaning glass is making the lives of
homeowners far easier and is giving home owners absolutely no reason to
hesitate to use of glass in the construction of their homes. What could be better
than bright, open rooms with excellent outdoor views facilitated by huge sheets
of glass, without having to spend your days cleaning them?
Modern day architectural trends have elevated the way we think about the use
of glass in our own homes. It is no longer simply a material for windows and the
occasional sliding door; it is a design component in its own right. With each
passing day glass becomes a more important element in architecture not only
in grand public structures but also in the lives and homes of families across the
world. The beauty of glass lies in its simplicity, it enables us to be enveloped by
nature while living comfortably in doors.
About the Author
Many architects, designers and construction companies recommend Pilkington
when it comes to glass. Having been in the glass industry for 179 years,
Pilkingtonis recognized as the world’s technological leader in glass. Out of all of
their innovative products, Pilkington Activ™—the world’s first self-cleaning glass
is one of their greatest products and is an ideal material in glass architecture.
CASE STUDY QUESTIONS
1. Why is it important to research what consumers look for once you have
chosen your key phrases?
2. How is the article different from a press release?
3. What key phrase is being targeted, and how is it being used in the
article?
Chapter 12 Web Public Relations
12.6 Case Study: Pilkington Self-Cleaning Glass
303
Documents you may be interested
Documents you may be interested