Banner Advertisement
Figure 3.3 Some of the Most Common Banners, Shown in Proportion
Abanner advertisement
11
is a graphic image or animation displayed on a Web site
for advertising purposes. Static banners aregraphics interchange format (GIF)
12
orJoint Photographic Experts Group (JPEG)
13
images, but banners can also
employrich media
14
such as Flash, video, JavaScript, and other interactive
technologies. Interactive technology allows the viewer to interact and transact
within the banner. Banners are not limited to the space that they occupy; some
banners expand on mouseover or when clicked on.
When online, advertisements can be interactive. How do you think this can be
used to increase the effectiveness of advertising?
11. A graphic image or animation
displayed on a Web site for
advertising purposes.
12. An eight-bit-per-pixel bitmap
image format using a palette of
up to 256 distinct colors. GIFs
allow images to be compressed
for faster display time.
13. A file format commonly used
for compression of
photographic images.
14. Advertisements with which
users can interact (as opposed
to solely animation) in a Web
page format. These
advertisements can be used
either singularly or in
combination with various
technologies, including but not
limited to sound, video, or
Flash, and with programming
languages such as Java,
JavaScript, and dynamic
hypertext markup language
(DHTML).
Chapter 3 Online Advertising
3.3 How to Show Your Message
44
Converting pdf to searchable text format - search text inside PDF file in C#.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
Learn how to search text in PDF document and obtain text content and location information
text searchable pdf; search pdf for text in multiple files
Converting pdf to searchable text format - VB.NET PDF Text Search Library: search text inside PDF file in vb.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
Learn How to Search Text in PDF Document and Obtain Text Content and Location Information in VB.NET application
cannot select text in pdf file; how to select text in a pdf
KEY TAKEAWAYS
• Advertisers have many options when it comes to how to show their
messages.
• More and more options appear as technology develops.
EXERCISE
1. Explain why intrusive ads may be a good choice for an advertiser. Think
of a situation where a user may see an intrusive ad and have a bad
experience with it. Do you think that could change a user’s opinion of
that brand? If so, how?
Chapter 3 Online Advertising
3.3 How to Show Your Message
45
C# PDF Convert to Text SDK: Convert PDF to txt files in C#.net
effective .NET solution for Visual C# developers to convert PDF document to editable & searchable text file C# programming sample for PDF to text converting.
how to select text in pdf and copy; search text in multiple pdf
C# PDF Convert to HTML SDK: Convert PDF to html files in C#.net
original formatting and interrelation of text and graphical makes PDF document visible and searchable on the a C# programming example for converting PDF to HTML
find text in pdf files; how to search pdf files for text
3.4 How to Pay
LEARNING OBJECTIVE
1. Understand the different types of online payment models.
Payment Models for Display Advertising
As well as a variety of mediums, there are also a number of different payment
models for display advertising.
Cost per Impression or Cost per Thousand Impressions
Cost per impression (CPI)
15
means that the advertiser pays each time the
advertisement appears on the publisher’s page. The most common way of referring
to this model iscost per mille (CPM)
16
, or cost per thousandimpressions
17
(the
letter M is the Roman numeral for a thousand, or mille). This is how a campaign is
normally priced when brand awareness or exposure is the primary goal.
Cost per Click
Cost per click (CPC)
18
means that the advertiser only pays when their
advertisement is clicked on by an interested party. CPC advertising is normally
associated with paid search marketing, also called pay-per-click (PPC) advertising.
Banners can be priced this way when the aim is to drive traffic. It is also a payment
method sometimes used in affiliate marketing, when the aim is to drive traffic to a
new Web site.
Cost per Acquisition
In thecost per acquisition (CPA)
19
model, the advertiser only pays when an
advertisement delivers an acquisition. Definitions of acquisitions vary from site to
site and may be a user filling in a form, downloading a file, or buying a product. CPA
is the best way for an advertiser to pay because they only pay when the advertising
has met its goal. For this reason it is also the worst type for the publisher as they
are only rewarded if the advertising is successful. The publisher has to rely on the
conversion rate of the advertiser’s Web site, something that the publisher cannot
control. The CPA model is not commonly used for banner advertising and is
generally associated with affiliate marketing.
15. This means the advertiser pays
each time the advertisement
appears on the publisher’s
page.
16. Cost per thousand ad
impressions. An advertiser
pays each time a thousand
impressions of their ad are
shown.
17. The number of times a Web
page or ad is viewed.
18. When an advertiser only pays
when their ad is clicked upon,
giving them a visitor to their
site—typically from a search
engine in pay-per-click search
marketing.
19. The cost of acquiring a new
customer. The advertiser only
pays when a desired action is
achieved (sometimes called
cost per acquisition).
Chapter 3 Online Advertising
46
VB.NET Image: Robust OCR Recognition SDK for VB.NET, .NET Image
viewed and edited by converting documents and on artificial intelligence to extract text from documents and Texts will be outputted as searchable PDF, PDF/A,TXT
converting pdf to searchable text format; select text in pdf file
VB.NET PDF Convert to HTML SDK: Convert PDF to html files in vb.
VB.NET PDF Converter SDK for Converting PDF to HTML Webpage is that compared with HTML file, PDF file (a not be easily edited), is less searchable for search
pdf text search; search a pdf file for text
Flat Rate
Sometimes, owners of lower-traffic sites choose to sell banner space at aflat rate
20
,
that is, at a fixed cost per month regardless of the amount of traffic or impressions.
This would appeal to a media buyer who may be testing an online campaign that
targets niche markets.
Cost per Engagement
Cost per engagement is an emerging technology in which advertisers pay for the
rollover advertisements, placed in videos or applications (such as Facebook
applications), based on the interactions with that advertisement. “Engagement
21
is generally defined as a user-initiated rollover, or mouseover, action that results in
a sustained advertisement expansion. Once expanded, an advertisement may
contain a video, game, or other rich content. It happens without taking an Internet
user away from her preferred Web page, and marketers only pay when an
individual completes an action.
The word “engagement” implies a level of interaction and intent from the user.
If you were using this type of advertising, how would you measure success?
CPM favors the publisher, while CPA favors the advertiser. Sometimes, a hybrid of
the two payment models is pursued.
Typically, high-traffic, broad-audience Web sites will offer CPM advertising.
Examples include Web portals such ashttp://www.yahoo.com
or news sites like
http://www.news24.com
. Niche Web sites with a targeted audience are more likely
to offer CPA advertising to advertisers with an appropriate product. These can also
fall under the umbrella of affiliate marketing.
How do you think your campaign objectives would differ if you were
advertising car insurance versus organic cat food? What sort of Web sites would
you target for each?
20. A fixed cost per month
regardless of the amount of
traffic or impressions.
21. Implies a level of interaction
and intent from the user.
Chapter 3 Online Advertising
3.4 How to Pay
47
VB.NET PDF Convert to Word SDK: Convert PDF to Word library in vb.
documents from both scanned PDF and searchable PDF files without that compared to PDF document format, Word file This is an example for converting PDF to Word
pdf text select tool; search pdf files for text programmatically
C# Create PDF from Text to convert txt files to PDF in C#.net, ASP
NET control for batch converting text formats to editable & searchable PDF document. Sample code for text to PDF converting in C# programming .
pdf text search tool; find and replace text in pdf file
Types of advertising can be seen on a scale from more intrusive (and thus
potentially annoying to the consumer) to less intrusive. In the same way, payment
models can be scaled to those that favor the publisher to those that favor the
advertiser. When planning a campaign, it is important to know how the advertising
will be paid for and what kinds of advertising are offered by publishers. A lot of this
can be solved by using a company that specializes in advertisement serving, media
planning, and media buying.
KEY TAKEAWAYS
• Advertising can be paid for in a number of ways, including the
following:
◦ Cost per impression (CPI) or cost per mille (CPM)
◦ Cost per click (CPC)
◦ Cost per acquisition (CPA)
◦ Flat rate
◦ Cost per engagement
• Emerging technology allows for an increased level of interaction within
an advertisement and for advertising to be tailored to engagement
media such as online videos and social network applications.
EXERCISE
1. Which pricing model do you think would be best suited for a branding
campaign? Why? For a direct response campaign? Why?
Chapter 3 Online Advertising
3.4 How to Pay
48
VB.NET Word: .NET Word to SVG Converter Control; Convert Word to
an editable image format) can be more searchable for Google The converting process is not complicated: open a Word For instance, this VB.NET PDF to SVG library
searching pdf files for text; pdf make text searchable
C# Create PDF from Tiff Library to convert tif images to PDF in C#
Selection of turning tiff into searchable PDF or scanned PDF. Online demo allows converting tiff to PDF online. RasterEdge.XDoc.PDF.dll. RasterEdge.XDoc.TIFF.dll
pdf find and replace text; convert a scanned pdf to searchable text
3.5 Ad Servers and Advertising Networks
LEARNING OBJECTIVES
1. Learn what ad servers are and what their role in advertising is.
2. Learn what advertising networks are and why they are effective.
Ad servers
22
are servers that store advertisements and serve them to Web pages.
Ad servers can be local, run by a publisher to serve advertisements to Web sites on
the publisher’s domain, or they can be third-party ad servers that serve
advertisements to Web pages on any domain. Ad servers facilitate advertisement
trafficking and provide reports on advertisement performance.
An advertising network is a group of Web sites on which advertisements can be
purchased through a single sales entity. It could be a collection of sites owned by
the same publisher (e.g., AOL, CNN, and Sports Illustrated are all owned by AOL/
Time Warner), or it could be an affiliation of sites that share a representative.
The advertising network acts as an intermediary between advertisers and
publishers and provides a technology solution to both. As well as providing a
centralized ad server that can serve advertisements to a number of Web sites, the
networks offer tracking and reporting, as well as targeting.
The Benefits of Ad Servers
Rather than distribute copies of each piece of creative advertising to each publisher
or media buyer, you can send out a line of code that calls up an advertisement
directly from the ad server each time an advertisement is scheduled to run. The
agency loads the creative to the server once and can modify rotations or add new
units on the fly without needing to recontact the vendors.
The ad servers provide a wealth of data, including impressions served,
advertisements clicked,click-through rate (CTR)
23
, and cost per click (CPC). Most
of the ad servers also have the ability to provide performance against postclick
activities such as sales, leads, downloads, or any other site-based action the
advertiser may want to measure.
22. The delivery of ads by a server
to an end user’s computer on
which the ads are then
displayed by a browser or
cached. Ad serving is normally
performed either by a Web
publisher or by a third-party
ad server. Ads can be
embedded in the page or
served separately.
23. The number and percentage of
recipients who clicked on a
particular uniform resource
locator (URL) included in an e-
mail, a Web page, and so on.
Chapter 3 Online Advertising
49
C# powerpoint - Convert PowerPoint to HTML in C#.NET
original formatting and interrelation of text and graphical PowerPoint document visible and searchable on the Internet by converting PowerPoint document
how to search a pdf document for text; make pdf text searchable
C# Word - Convert Word to HTML in C#.NET
VB.NET How-to, VB.NET PDF, VB.NET Word, VB.NET Excel, VB.NET Besides, this Word converting library also makes Word document visible and searchable on the
how to make a pdf file text searchable; search pdf documents for text
Ad servers provide a consistent counting methodology across the entire campaign
enabling the advertiser to gain an “apples to apples” comparison of performance
across the entire media schedule, which includes multiple Web sites.
The ad server also allows sophisticated targeting of display advertising.
Tracking
The trackability of online advertising is what makes it so superior to pasting
pictures around town in a bid to boost your brand. An advertiser can tell not only
how many times an advertisement was seen (impressions) but also how many times
the advertisement was successful in sending visitors to the advertised Web site
(clicks). The tracking needs to continue on the Web site to determine how
successful the advertisement has been in creating more revenue for that Web site
(conversions).
As well as tracking advertisements being served and clicked on, advertising
networks can also provide information about the people who saw the advertisement
as well as those who acted on it. Here is some of the information that can be
provided:
• Connection type
• Browser
• Operating system
• Time of day
• Internet service provider (ISP)
Why do you think knowing the connection type and browser of your users is
important? Think about the advertising that might be shown in the United
States versus the advertising shown in South Africa.
Many ad servers will set a cookie on impression of an advertisement, not just on
click-through
24
, so it is possible to tracklatent conversions
25
(within the cookie
period).
And the best thing? Using this information, the advertising networks can target the
display of advertising, helping advertisers optimize campaigns and get the most
from the advertising spending.
24. A click on a link that leads to
another Web site.
25. When someone comes to your
Web site through an ad
campaign, leaves the site, and
then comes back later (by
another paid click, an organic
click, typing in your uniform
resource locator [URL], a
bookmark, or something else),
and then converts.
Chapter 3 Online Advertising
3.5 Ad Servers and Advertising Networks
50
Cookies are small text files that allow a Web site to capture information about a
user. A cookie period is the duration for which a Web site will store that
information. SeeChapter 4 "Affiliate Marketing"
for a description of cookies.
Targeting and Optimizing
Advertising networks serve advertisements across a number of Web sites and can
track a user visiting Web sites in the network using cookies orInternet protocol
(IP) addresses
26
. This means that advertising networks can offer advertisers the
following:
• Frequency capping
27
. The network will limit the number of times a
user sees the same advertisement in a session.
• Sequencing
28
. The network can ensure that a user sees advertisements
in a particular order.
• Exclusivity
29
. The network will ensure that advertisements from direct
competitors are not shown on the same page.
• Roadblocks
30
. The network will allow an advertiser to own 100 percent
of the advertising inventory on a page.
Privacy is a big deal, and the information collected via advertisements is kept
anonymous. Cookies are not only used by Web sites for tracking. Cookies also
allow Web sites to “remember” a visitor’s preferences, such as language and
location. Where a visitor will not accept the cookie from an advertising
network, either by opting out or because their browser deletes cookies, many
networks will rely on the IP address of the visitor to track which Web sites are
visited. Even though the information is anonymous, there are consumers who
do not like having their browsing habits analyzed so that better advertising can
be served to them.
The advertising network can also target advertisements based on the business rules
of the advertiser or based on the profiles of the users:
• Geotargeting
31
. Online advertising has the ability to target markets by
country, province, or city and can even drill them down to something
as specific as their IP address.
26. Used to uniquely identify a
computer and system on the
Internet.
27. The number of times an ad is
delivered to the same browser
in a single session or time
period. A site can use cookies
in order to manage ad
frequency.
28. The network can ensure that a
user sees advertisements in a
particular order.
29. Ensure that advertisements
from direct competitors are
not shown on the same page.
30. Allowing an advertiser to own
100 percent of the advertising
inventory on a page.
31. Online advertising has the
ability to target markets by
country, province, state, city,
or zip code and can even drill
them down to something as
specific as their Internet
protocol (IP) address.
Chapter 3 Online Advertising
3.5 Ad Servers and Advertising Networks
51
• Operating systems
32
andbrowser types
33
. Markets can further be
targeted via operating systems such as Microsoft Windows, Mac OS,
Linux, and Ubuntu or browser types such as Firefox, Internet Explorer,
and Safari.
• Connection type
34
. Users can be segmented and targeted according to
their Internet connection type, for example, whether they use
broadband or dial-up connections.
• Day and time
35
. Advertisers can choose the time of day or day of the
week when their advertisements are shown. Advertisers can specify
when their campaign should air, down to the minute. This usually
depends on the client’s objective for the campaign or the product
itself.
• Social serving
36
. Web sites gather personal data about users and then
serve each user with targeted and relevant advertising. For example,
Facebook will allow advertisers to select specific characteristics of
users who will be shown an advertisement.
• Behavioral targeting
37
. The advertising network uses the profile of a
user (built up with information about previous Web sites visited) to
determine which advertisements to show during a given visit.
Networks can base this profile on cookies or on IP addresses. For
example, the network may choose to show advertisements for pet
insurance on a news page to a user who has visited the pets and
animals section of a general-media site previously.
• Contextual advertising
38
. The ad server infers the optimum
advertisements to serve, based on the content of the page. For
example, on an article about mountain bike holidays in Europe, the
network would serve advertisements for new mountain bikes, or
advertisements from travel companies offering flights to Europe, or
perhaps advertisements for adventure travel insurance.
32. Operating systems such as
Microsoft Windows, Mac OS,
Linux, and Ubuntu can be used
to target markets.
33. Browser types such as Firefox,
Internet Explorer, and Safari
can be used to target markets.
34. Users can be segmented and
targeted according to their
Internet connection type, for
example, whether they use
broadband or dial-up
connections.
35. Advertisers can choose the
time of day or day of the week
when their advertisements are
shown.
36. Web sites gather personal data
about users and then serve
each user with targeted and
relevant advertising.
37. The advertising network uses
the profile of a user (built up
with information about
previous Web sites visited) to
determine which
advertisements to show during
a given visit. Networks can
base this profile on cookies or
on Internet protocol (IP)
addresses.
38. The ad server infers the
optimum advertisements to
serve, based on the content of
the page.
Chapter 3 Online Advertising
3.5 Ad Servers and Advertising Networks
52
Contextual advertising can be problematic. For example, advertisements for a
Hilton hotel could appear next to newspaper reports of a Paris Hilton arrest.
Advertisements for yachts showed up next to coverage of Hurricane Katrina in
New Orleans.
Figure 3.4
Contextual advertising can be humorous.
Advertising Exchanges
Advertising networks are also creating advertising exchanges, where publishers can
place unsold inventory for bidding. The inventory is sold to the highest bidding
advertiser. Giving advertisers far more control, this type of advertising mimics a
pay-per-click (PPC) model of paid search bidding (generalized second price
auction)—but bids are for audience profiles and space rather than for keywords. It
allows publishers to fill unsold inventory at the highest available price and can give
smaller advertisers access to this inventory.
Chapter 3 Online Advertising
3.5 Ad Servers and Advertising Networks
53
Documents you may be interested
Documents you may be interested