KEY TAKEAWAYS
• Ad servers and ad networks provide trafficking, tracking, and
reporting solutions to both advertisers and publishers. They
allow advertisers to target display advertisements based on
parameters, which include the following:
◦ User profile (location, operating system, browser, and
connection type)
◦ Behavior
◦ Frequency and sequencing
◦ Exclusivity
◦ Context of content
• Tracking via cookies is an important part of online advertising.
EXERCISES
1. Explain the role an ad server plays in a campaign. Why is it important?
What may happen if there isn’t an ad server?
2. Describe a situation in which contextual advertising would be harmful
to a campaign.
3. Can you think of an example when an advertiser may find geotargeting
useful? What about targeting by day and time?
Chapter 3 Online Advertising
3.5 Ad Servers and Advertising Networks
54
Pdf text search - search text inside PDF file in C#.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
Learn how to search text in PDF document and obtain text content and location information
select text in pdf reader; search text in pdf using java
Pdf text search - VB.NET PDF Text Search Library: search text inside PDF file in vb.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
Learn How to Search Text in PDF Document and Obtain Text Content and Location Information in VB.NET application
how to search text in pdf document; search pdf files for text
3.6 Putting It All Together
LEARNING OBJECTIVE
1. Understand how all the elements of online advertising work together.
Knowing the various types of display options and payment models available is
helpful, but you might be wondering how to put this all together as you plan your
campaign. The very first thing you need to determine when planning display
advertising is the goal of your campaign. Are you embarking on a mainly branding
campaign? Or is your main focus direct response?
Having determined the goals of your campaign, identify the key performance
indicators (KPIs) that will let you know how you are succeeding. KPIs are factors
that indicate how successful you are in reaching your goals. Click-through rate
could be a KPI for a branding campaign, while for direct response you need to focus
on conversion rates. (For more on KPIs, seeChapter 15 "Web Analytics and
Conversion Optimization"
.)
Online advertising is an acquisition channel. It does not require that users actively
seek an interaction, as pay-per-click (PPC) advertising and e-mail marketing do. So
it is crucial that the advertisements are placed in front of the audience that is most
likely to convert.
Investigate your target audience. What Web sites are they likely to be visiting? It is
likely that the type of creative you may use and the payment model you follow will
be largely determined by the Web sites on which you wish to advertise.
Niche Web sites with a smaller but probably more targeted audience will most likely
charge a flat rate for display advertising, or a cost per acquisition (CPA) rate. They
could probably be flexible in display options that they give you, but you will need to
take into account their bandwidth costs if they serve the advertisements.
High-traffic Web sites with a broad audience will most likely charge on a cost per
mille (CPM) basis. They will broker their advertising inventory through an
advertising network, or even a number of advertising networks.
Chapter 3 Online Advertising
55
C# Word - Search and Find Text in Word
C# Word - Search and Find Text in Word. Learn How to Search Text in PDF Document and Obtain Text Content and Location Information. Overview.
search text in pdf image; cannot select text in pdf
C# PowerPoint - Search and Find Text in PowerPoint
C# PowerPoint - Search and Find Text in PowerPoint. Learn How to Search Text in PDF Document and Obtain Text Content and Location Information. Overview.
search pdf for text; pdf find text
Knowing your goals, your target audience, and the format of your advertisements,
it’s time to brief your creative team to ensure that you have the optimum banners
for your campaign.
Your online advertisements will need to do the following:
• Attract attention
• Convey a message
• Entice action
Second, all advertising needs an appropriatelanding page
39
. Whether this involves
creating amicrosite
40
or merely checking that users reach an existing page on the
Web site, ensure that click-throughs are not being wasted. Generally, sending
advertising traffic to your home page is not a good idea as it allows the user to
decide where to go next.
Animation attracts attention, but be wary of your ad being one of seven animated
banners on a Web site. Banners should not be considered in isolation, but rather in
the context of the Web site on which they will appear.
Web users respond well to being told what to do, and the content of an online
advertisement should be concise and directional. Examples include the following:
• “Phone now for the best deals on insurance.”
• “Click here for fast home delivery.”
• “Donate now.”
While we have become used to the Internet as a free medium, where we can read
and interact with any content we want, it is the fact that it is an advertiser’s
medium that keeps the Internet free. That means that as the way we interact with
content changes as technologies evolve, so advertising follows.
It used to be that the level of interaction a Web user has with a Web site could be
measured by the number of pages of that Web site the user viewed. Now,
technology such as Ajax and rich media such as video mean that the time spent on a
Web page can be more meaningful than the number of pages viewed. The key word
here is “engagement,” and technology and data analysis is working toward being
able to determine how Web sites can quantify the level of engagement with a
viewer.
39.The page a user reaches when
clicking on a paid or organic
search engine listing. The
pages that have the most
success are those that match
up as closely as possible with
the user’s search query.
40.Multipage ads accessed via
click-throughs from initial ads.
The user stays on the
publisher’s Web site but has
access to more information
from the advertiser than a
display ad allows.
Chapter 3 Online Advertising
3.6 Putting It All Together
56
C# PDF delete text Library: delete, remove text from PDF file in
The following C# coding example illustrates how to perform PDF text deleting function in your .NET project, according to search option. // Open a document.
pdf find highlighted text; pdf search and replace text
C# PDF replace text Library: replace text in PDF content in C#.net
The following C# coding example illustrates how to perform PDF text replacing function in your .NET project, according to search option. // Open a document.
how to select text on pdf; find and replace text in pdf
VideoEgg (http://www.videoegg.com
), which specializes in advertisements that
appear in video clips and Facebook applications, introduced a pay-per-engagement
pricing model on its advertising network in February 2008. With time spent by
users on the site increasing, advertisers are able to build more interactive, more
time-intensive advertisements. VideoEgg defines the engagement here as “a user-
initiated rollover action that results in a sustained ad expansion. Once expanded, an
ad may contain a video, game, or other rich content.”Zachary Rodgers, “VideoEgg
Offers ‘Per Engagement’ Pricing,” ClickZ, February 19, 2008,
http://www.clickz.com/showPage.html?page=3628492
(accessed May 1, 2008). Part
of VideoEgg’s offering is to optimize the placement of so-called invitation ads to
guarantee the requested number of engagements among an advertiser’s target
demographic.
Figure 3.5
VideoEgg offers in-video advertising. The banner will show a video within the video.
But isn’t banner advertising dead?
Chapter 3 Online Advertising
3.6 Putting It All Together
57
VB.NET PDF replace text library: replace text in PDF content in vb
The following coding example illustrates how to perform PDF text replacing function in your VB.NET project, according to search option.
pdf searchable text converter; pdf searchable text
VB.NET PDF- View PDF Online with VB.NET HTML5 PDF Viewer
PDF Read. Text: Extract Text from PDF. Text: Search Text in PDF. Image: Extract Image from PDF. Easy to search PDF text in whole PDF document.
convert pdf to word searchable text; how to make a pdf document text searchable
A little research online will reveal plenty of commentary declaring the decline of
display advertising. Increasingly, consumers are becoming both weary and wary of
advertising. Click-through rates on banners are dropping, so some observers are
questioning the effectiveness of display advertising. With the focus in eMarketing
on tracking and measuring response and engagement, should a company spend
money on less measurable activities such as “brand building,” where they are
paying on a cost per mille (CPM) basis?
Consider this: Anecdotal evidence shows that banner advertising can increase click-
through rates on contextual advertisements by 249 percent.Seth Godin, “The 249%
Solution,” Seth Godin’s Blog, October 27, 2006,http://sethgodin.typepad.com/
seths_blog/2006/10/the_249_solutio.html
(accessed May 1, 2008). What does this
tell us? Measurements should take place across all channels, and no channel should
be utilized in isolation. The best results will be gained through an integrated and
holistic approach to eMarketing.
KEY TAKEAWAYS
• The first thing you should do for a campaign is determine its goal. Is it
branding or direct response?
• Identifying the goal first will help you establish what your key
performance indicators (KPIs) will be.
• Online advertising is an acquisition channel.
• Landing pages are crucial to the success of a campaign.
• Content of an online advertisement should be concise and directional.
EXERCISES
1. Why do you think it is important to define the goal of the campaign
first?
2. Explain in your own words why a holistic approach to eMarketing is
important.
Chapter 3 Online Advertising
3.6 Putting It All Together
58
C# PDF Text Highlight Library: add, delete, update PDF text
The following C# coding example illustrates how to perform PDF text highlight function in your .NET project, according to search option. // Open a document.
text select tool pdf; how to select text in pdf
C# HTML5 PDF Viewer SDK to view PDF document online in C#.NET
Page: Rotate a PDF Page. PDF Read. Text: Extract Text from PDF. Text: Search Text in PDF. Easy to search PDF text in whole PDF document.
convert pdf to searchable text online; search multiple pdf files for text
3.7 The Advantages of Online Advertising
LEARNING OBJECTIVE
1. Understand why online advertising is a powerful eMarketing tactic.
Banner Ads and Their Similarity to Traditional Media
eMarketers regularly bemoan the fact that it’s often difficult to educate the market
about the value of Internet marketing techniques. Traditional buyers of advertising
have been conditioned in a certain fashion and have come to understand
advertising in a certain way.
Banner advertising goes a long way toward bridging the advertising divide. Online
ads have a set size, they can look very similar to print ads, and they occupy a
particular bit of real estate in a publication with a particular number of eyeballs
looking at it. They’re easy to understand, and they do the things buyers expect
advertising to do.
Bottom line: if done correctly, online advertising builds brand awareness and
increases sales!
Images: Display Can Offer a Rich, Brand-Building Experience
Some campaigns are better suited to having images rather than the plain text of a
PPC (pay-per-click) campaign (although recently PPC image and video ads have
been introduced in the United States). Consider the following methods for
campaigns:
• Promoting travel packages. What stirs more emotion—an image of a
tropical paradise or the words “tropical paradise”?
• Building a brand within a specific sphere. Use banner advertising to
brand the Web sites of every major player in that niche.
• Running a competition. Keep the target market’s eye on the prize.
• Launching an exciting new sports car with acall to action
41
. A
possible call to action might be“Test drive it now”—or interactive rich
media that highlight all the exciting new features as a user mouses
over specific parts of the car on the image.
41.A phrase written to motivate
the reader to take action (e.g.,
“sign up for our newsletter,”
“make car rental reservations
today”).
Chapter 3 Online Advertising
59
• Digital shadowing. Using banner advertisements that shadow the
above-the-fold activity to drive the message both on- and offline.
Interactivity
Since banners can contain rich media, they offer levels of interaction that other
forms of advertising cannot achieve. It allows your target market not only to see
your banner but also to play with it. Interaction builds a bond and improves the
chances of the consumer remembering your brand tomorrow. Cognitive learning is
a powerful outcome of interactive display advertising.
Animations, games, video, Flash—modern online advertising is able to bring
together a number of other online marketing tactics:
• Microsites. A few years ago, Flash microsites were all the rage; now
the same functionality can exist right within the ad. This includes
filling in a form or playing a game within the ad—no need to be taken
to a separate page.
• Viral marketing. Clever viral marketing games or “send to a friend”
functionality can be accessed all from within the ad.
• Video. Viewers can check out video previews or trailers from within
the ad.
Measurability and Data Gathering
Banner ads, like all eMarketing tactics, are measurable. Tracking click-through
rates, orclick tracking
42
, gives you an idea of exactly how many people are
responding to your call to action. Some publishers even have the ability to do
postclick tracking—that is, you can track the user all the way to a sale if that is the
purpose of the advertisement.
An Online Publishers Association (OPA) study in 2007 revealed that of the 80
percent of viewers that were reported to have watched a video ad online, 52 percent
took some action, including checking out a Web site (31 percent), searching for
more information (22 percent), going into a store (15 percent), or actually making a
purchase (12 percent).Online Publishers Association Europe, “Online Publishers
Association Unveils Online Video Advertising Effectiveness Study,” June 6, 2007,
http://recette.opa-europe.org/spip.php?article207
(accessed June 17, 2010).
42.Using scripts to track clicks
into and out of a Web site. Can
also be used to shield a link
from being picked up as a back
link to another site.
Chapter 3 Online Advertising
3.7 The Advantages of Online Advertising
60
KEY TAKEAWAYS
• Online media offer highly targeted placement options for advertisers.
• Banner ads can operate much like traditional media placements.
However, they are trackable.
• Images can offer a rich brand-building experience to a user.
• Banners are interactive and can offer deeper levels of interactivity that
other forms of advertising cannot.
EXERCISES
1. Refer to the paragraph about images. Think of another situation and
explain of how images can be used.
2. Go tohttp://www.wheels24.com
andhttp://www.msnbc.msn.com
. What
advertising can you find on the front page of these two Web sites? What
products are being advertised, and how are they being advertised? What
can you infer about the target market for these products?
Chapter 3 Online Advertising
3.7 The Advantages of Online Advertising
61
3.8 Disadvantages of Online Advertising
LEARNING OBJECTIVE
1. Understand the disadvantages of online advertising and the challenges
involved.
Technical Obstacles
The nature of a lot of display advertising is intrusive, sopop-up blockers
43
can
often prevent ads from being served as they were intended by the advertisers. Most
browsers now blockpop-ups
44
. There are also extensions available for the Firefox
browser, such as Adblock Plus, that will block advertising on Web pages.
Technologically savvy consumers are increasingly using these methods to limit the
advertising that they see.
Connection Speed
Bandwidth can also be an issue, although this is a shrinking problem. However,
campaigns should be planned around demographics in determining the richness
(and investment) of interaction. For example, heart disease medication is likely to
appeal to an older community with less money and slower connection speeds.
Advertising Fatigue
Consumers are suffering fromadvertising fatigue
45
, so while new technologies can
provide great results, as soon as the market moves mainstream, it can get saturated.
Consumers are increasingly ignoring advertisements.
KEY TAKEAWAY
• Despite all the benefits of online advertising, there are definitely some
disadvantages, which include technical obstacles, connection speed, and
advertising fatigue.
43.Any software or application
that disables pop-ups on a Web
browser.
44.Unrequested window that
opens on top of the currently
viewed window.
45.The stage at which consumers
ignore advertising because
there is too much of it and it
becomes repetitive.
Chapter 3 Online Advertising
62
EXERCISE
1. Connection speed is listed as one disadvantage of online advertising. Can
you think of a product or service whose campaign results may be
inhibited by bandwidth limitations? Can you think of certain
demographics that may not be reached as well with this medium?
Chapter 3 Online Advertising
3.8 Disadvantages of Online Advertising
63
Documents you may be interested
Documents you may be interested