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CPC
CPC commission is rarely used and is primarily a way of driving large volumes of
traffic
11
, usually to a new site. An affiliate would be awarded commission for every
click-through to the merchant Web site. Although this type of commission was
prevalent in the very early days of affiliate marketing, it has been largely
abandoned due to click fraud. Click fraud occurs when a link is clicked on by a bot,
or someone paid to click on links (seeChapter 7 "Pay per Click Advertising"
).
We have seen that there are different types of actions that can result in
commissions being awarded and that these actions usually suit the Web site that is
being promoted. This means that any industry that is online can most likely be
promoted through affiliate marketing.
Affiliates have many options open to them to promote merchants’ Web sites. But
before we get to that, we need to take a look at tracking—the thread that holds it all
together.
KEY TAKEAWAYS
• There are different types of commissions whose uses are based
on the merchant’s industry:
◦ CPL (cost per lead)
◦ CPA (cost per action)
◦ Revenue share
◦ CPC (cost per click)
• Tracking is what makes an affiliate marketing campaign work.
EXERCISES
1. Aside from the examples given previously, think of products or services
that may come from CPL (cost per lead), CPA (cost per action), and
revenue share.
2. What factors should be considered when determining what commissions
should be when you are planning an affiliate campaign? How do these
differ for revenue sharing campaigns and CPA campaigns?
11. This refers to the visitors that
visit a Web site.
Chapter 4 Affiliate Marketing
4.2 How It Works
74
Search pdf files for text programmatically - search text inside PDF file in C#.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
Learn how to search text in PDF document and obtain text content and location information
find and replace text in pdf; cannot select text in pdf
Search pdf files for text programmatically - VB.NET PDF Text Search Library: search text inside PDF file in vb.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
Learn How to Search Text in PDF Document and Obtain Text Content and Location Information in VB.NET application
how to make pdf text searchable; text searchable pdf
4.3 Tracking: The Lifeline of Affiliate Marketing
LEARNING OBJECTIVE
1. Learn why cookies are important to affiliate marketing.
The key to affiliate marketing is being able to track the whole process, from
potential customers being sent to a Web site to completed action, so that the
merchant is able to award the correct affiliate with the correct commission. This
really is the crux of affiliate marketing.
Specialized affiliate tracking software is used to track affiliate campaigns, and this
is usually supplied and supported by the affiliate network. Often, the merchant and
the affiliate will also use their own tracking software to make sure that there are no
major discrepancies.
Affiliates send traffic to merchants through links oruniform resource locators
(URLs)
12
, and the tracking software allows each affiliate to have a unique identifier
in the URL. These links set acookie
13
on the customer’s computer, which allows the
software to track the sale.
For example, here is the URL of a product on a retailer’s Web site:
http://www.firebox.com/product/1201
Here is the URL for the same product with affiliate tracking:
http://scripts.affiliatefuture.com/AFClick.asp?affiliateID=238&merchantID=
214&programID=3897&mediaID=0&tracking=cube_world&url=http://www.firebox.com/
index.html?dir=firebox&action=product&pid=1201
You can see some of the information being recorded. It has been shown in bold in
the URL and includes the following:
• The affiliate network (Affiliate Future)
• The ID of the affiliate (238)
12. A unique address that
identifies a Web site.
13. Parcels of text sent by a server
to a Web browser and then sent
back unchanged by the
browser each time it accesses
that server. Cookies are used
for authenticating, tracking,
and maintaining specific
information about users, such
as site preferences or the
contents of their electronic
shopping carts.
Chapter 4 Affiliate Marketing
75
C# PDF File Compress Library: Compress reduce PDF size in C#.net
TIFF files compression and decompression method and Image files compression and images size reducing can help to reduce PDF file size Embedded search index.
select text in pdf; search pdf files for text programmatically
C# Create PDF Library SDK to convert PDF from other file formats
a PDF document in C#.NET using this PDF document creating toolkit, if you need to add some text and draw Create PDF Document from Existing Files Using C#.
how to make a pdf file text searchable; find text in pdf files
• The ID of the merchant (214)
• The ID of the program since a merchant might have more than one
program on a network (3897)
• The media used (0)
• The destination of the click
Can you spot the original URL in the tracking URL??
Tip
Do you want to see what cookies have been set on your browser? If you use
Mozilla Firefox, go to Tools > Options > Privacy, and click on “Show Cookies.”
You can see all the domains for which cookies have been set, and you can see
when the cookie will expire. You can delete cookies if you want to. For Internet
Explorer, go to Tools > Internet Options > General, and click on “Settings” under
“Temporary Internet Files.” Click on “View Files” to see cookies set and other
temporary Internet files.
When the customer completes the required action on the merchant’s Web site, the
cookie will allow the tracking software to collect the information needed to award
the commission. For example, if a customer were to use an affiliate link to purchase
a gift from a merchant (using the same URL as before as an example), the following
information would be collected:
• Referring URL and affiliate
• Total sale amount for commission
• Date and time of sale
• Unique order number of sale
All this information will allow the merchant to confirm that the sale is valid, as well
as the amount of commission that is due, without ever releasing any of the
customer’s personal information.
Affiliate tracking software collects information even if no action is completed. This
is vital to the affiliates and to the merchants to see where they can optimize their
campaign.
Chapter 4 Affiliate Marketing
4.3 Tracking: The Lifeline of Affiliate Marketing
76
.NET PDF Document Viewing, Annotation, Conversion & Processing
Merge, split PDF files. Insert, delete PDF pages. Read PDF metadata. Search text content inside PDF. Edit, remove images from PDF. Add, edit, delete links.
search pdf files for text; select text pdf file
VB.NET PDF - Convert CSV to PDF
C#.NET rotate PDF pages, C#.NET search text in PDF to batch convert multiple RTF files to adobe PDF files. are able to convert RTF to PDF programmatically with VB
how to search a pdf document for text; how to select text in pdf and copy
Information collected includes the following:
• Impressions
• Clicks
• Conversions
All this information helps to build up data in order to strengthen the campaign.
Figure 4.3 Table Showing Data Used to Determine the Success of an Affiliate Campaign
Discussion
What data would need to be collected? Does this differ for different types of
affiliate marketing? Think of e-mail marketing versus PPC (pay per click), for
example.
Affiliates will use this information to determine the success of their marketing
efforts. Remember that affiliates invest money into marketing various merchants,
and they only get rewarded on commission. An affiliate will use the above
information to determine whether or not to promote a merchant and how much
they should invest in promoting a particular merchant.
Merchants can use the information on their campaign to determine how best to
optimize. For example, if a particular type of banner seems to do better than others,
they could use that to improve other banners that they offer.
Chapter 4 Affiliate Marketing
4.3 Tracking: The Lifeline of Affiliate Marketing
77
C# PowerPoint - PowerPoint Creating in C#.NET
to Create New PowerPoint File and Load PowerPoint from Other Files. searchable and can be fully populated with editable text and graphics programmatically.
how to select text in pdf image; how to search text in pdf document
C# Word - Word Creating in C#.NET
Users How to Create New Word File and Load Word from Other Files. is searchable and can be fully populated with editable text and graphics programmatically.
pdf text search tool; search multiple pdf files for text
How Long Does a Cookie Last?
If you follow the steps mentioned above to see what cookies have been set on your
browser, you’ll notice that there are a lot of different expiration periods for cookies.
Cookies are not just used for affiliate marketing. They are also used to store
information so that a Web site “remembers” who you are next time you visit it. The
domain owner gets to determine the length of time a cookie should last. This is
called thecookie period
14
.
When it comes to affiliate marketing, it is up to the merchant to decide what the
cookie period should be. The affiliate is only awarded commission should the
desired action take place within the cookie period. Some merchants make the
cookie last for thesession
15
only (i.e., if the user only makes purchases the
following day, no commission is rewarded), whereas the standard cookie period for
affiliate marketing is thirty to sixty days. Some merchants offer 999-day cookies, or
even lifetime cookies.
There are merchants who offer what is called anaffiliate lock-in
16
. Here, the first
affiliate to refer the customer earns commission for as long as the customer
remains a customer; every purchase that the customer makes will earn the affiliate
commission.
Discussion
Do you think there is an advantage to a 999-day cookie? What is the difference
between a 999-day cookie and a lock-in?
Affiliates tend to prefer a longer cookie period it increases the likelihood of being
awarded commission.
14. The length of time a cookie
should last, often set by the
merchant.
15. The session of activity that a
user with a unique cookie
spends on a Web site during a
specified period of time
16. The first affiliate to refer the
customer earns commission on
the lifetime of the customer.
Every purchase that the
customer makes will earn the
affiliate commission.
Chapter 4 Affiliate Marketing
4.3 Tracking: The Lifeline of Affiliate Marketing
78
C# Word - Word Create or Build in C#.NET
C#.NET using this Word document creating toolkit, if you need to add some text and draw Create Word Document from Existing Files Using C#. Create Word From PDF.
convert pdf to searchable text; pdf text search
VB.NET Create PDF Library SDK to convert PDF from other file
Create writable PDF file from text (.txt) file in VB.NET project. Load PDF from stream programmatically in VB.NET.
pdf text searchable; find and replace text in pdf file
KEY TAKEAWAYS
• The most essential element to affiliate marketing is tracking. Tracking
software places a cookie on a user’s browser when that user clicks on an
affiliate link. The cookie period is determined by the merchant. If the
user performs the desired action within the cookie period, the affiliate is
awarded commission.
• Information collected during tracking includes impressions, clicks, and
conversions.
• The original URL (uniform resource locator) should be easily identifiable
in the URL used for affiliate tracking.
• Specialized software is used to manage the campaigns.
EXERCISES
1. Describe the role cookies play in affiliate marketing. Why are they
important? Could affiliate marketing work if cookies didn’t exist? What
impact would it have on affiliate marketing?
2. Do you think there is an advantage to a 999-day cookie? Think of a
situation in which you might use one.
3. What is the difference between a lifetime cookie and a lock-in cookie?
How do you think lock-in cookies affect the commission levels offered by
merchants?
4. Compare tracking in affiliate marketing to that of e-mail and online
advertising. What are the similarities? The differences?
Chapter 4 Affiliate Marketing
4.3 Tracking: The Lifeline of Affiliate Marketing
79
4.4 When Things Go Wrong
LEARNING OBJECTIVES
1. Understand why things may go wrong in affiliate marketing.
2. Know what happens when things go wrong.
Successful tracking is fundamental to any eMarketing campaign, and especially so
to affiliate marketing. As affiliates are only paid for performance, should anything
go wrong in the tracking process, it is the affiliates that suffer. The merchant will
still get the desired sales, but the affiliates won’t be rewarded.
So it is good to bear in mind some of the problems that can be faced with tracking.
Multiple Referrals, One Sale: Who Gets the Bounty?
With so many affiliates, it is not uncommon for a potential customer to visit a
merchant’s Web site through the links of many different affiliates before finally
making a purchase. Who do you think should receive the commission?
For example, a user sees a Web site banner promoting a weekend in Paris, booked
with Eurostar. The user clicks on that banner and checks out the deals on the
Eurostar Web site. A cookie is set, as the first Web site is an affiliate of Eurostar.
He doesn’t book right away, but after chatting to his girlfriend, they decide to book
the trip. He goes to Google, searches for “Eurostar weekend in Paris,” and clicks on
one of the PPC (pay-per-click) advertisements. This has also been placed by an
affiliate, but a different one.
This time he books the trip. But which affiliate should be rewarded the commission?
It has become standard practice that the most recent referral is awarded the
commission, though there are some merchants who also offer compensation to
other affiliates involved in sale process. In the previous example, the affiliate who
placed the PPC advertisement would get the commission for this sale.
Chapter 4 Affiliate Marketing
80
Cookies Getting a Bad Reputation
Consumers sometimes get anxious when they hear things like “tracking” and
“collecting information,” so they delete cookies from their computer. If this
happens, then the sale will never be attributed to the affiliate. This practice,
however, does not seem to have a drastic effect on numbers, so most affiliates will
still calculate this into theirreturn on investment (ROI)
17
.
Clashing Cookies
Merchants will often use some kind of tracking so that they can better optimize
their own marketing efforts, or a merchant may make some kind of technical
change to their Web site. It is crucial that any of these changes are tested first with
the tracking software to make sure that they do not create any conflicts. It is
generally accepted practice that even if it is a merchant’s marketing effort that is
responsible for the final sale, the affiliate still gets the commission if it is within the
affiliate’s cookie period.
Placing an Order by Another Method
If the customer completes the action but does not do so online, the affiliate will not
receive commission. So, if a customer visits an online retailer through an affiliate
link but places an order over the phone, the affiliate will miss out on commission.
KEY TAKEAWAYS
• It isn’t uncommon for there to be multiple referrals for one online sale.
• Best practices will give the most recent referrer the credit for the sale.
• Cookies get a bad reputation with consumers, who are afraid of being
tracked. Consumers will sometimes delete their cookies as a result.
• Affiliates can miss out on commission if a customer places an order over
the phone instead of online.
17. The ratio of cost to profit (e.g.,
advertising spending as a
percentage of the revenue that
it generates).
Chapter 4 Affiliate Marketing
4.4 When Things Go Wrong
81
EXERCISES
1. What impact might cookie deletion have on an affiliate marketing
campaign?
2. A user sees an ad online for ABC Glassware on Site A, an affiliate site,
and clicks on it. Even though the ad promoted a great deal, she does not
make a purchase at that time. Afterward, she visits several other sites,
and finds another good deal for the same glassware on Site B, another
affiliate site for ABC Glassware. She doesn’t make a purchase then,
either, as she preferred to think about the purchase overnight. The next
day, she goes back to Site A to buy the glassware. Who receives the
commission?
Chapter 4 Affiliate Marketing
4.4 When Things Go Wrong
82
4.5 How Do Affiliates Promote Merchants?
LEARNING OBJECTIVE
1. Learn how affiliates promote merchants.
Affiliates are online marketers who are paid on a performance basis. Every type of
marketing strategy will be found in the affiliate world, and affiliates can often be
seen at the forefront of breaking technology and applying it to marketing
strategies.
The basic aim of an affiliate is to send targeted traffic (that means customers who
are very likely to perform the desired action) to a particular merchant’s Web site.
Affiliates may promote as many merchants in as many industries with as many
tactics as they wish, but usually affiliates will start to specialize.
Most of the tactics will be the same as those that the merchant employs but will
reach a different part of the Internet population. Effective tracking takes care of
any overlap and will help a merchant to adjust their spending for a most effective
return on investment (ROI). The main types of affiliates can be broken up into the
following:
• Personal Web sites
• Content and niche sites
• E-mail lists
• Loyalty sites (points or cash back or charitable donations)
• Coupon and promotions sites
• Comparison shopping (see also PPC [pay-per-click] advertising)
• Search affiliates (search arbitrage)
Chapter 4 Affiliate Marketing
83
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