mvc show pdf in div : Add text box in pdf application control utility azure html wpf visual studio 5G7BGE3Z6KNWFOHBFCWN40-part1378

clicked yet?”’ in Chapter 4 illustrates well). Many state ‘Visit our web site!!’, but clearly, a
more specific strapline can be developed which describes the overall proposition of the
site (‘detailed information and product guides to help you select the best product for
you’) or is specific to the campaign (‘we will give you an instant quote online, showing
how much you save with us’).
Offline response mechanisms
The different response mechanics such as web response and URL strategy which we dis-
cussed earlier in the chapter have to be used to maximise response since this helps to direct
potential customers to the most appropriate content on the web site. Different URLs are
also useful for measuring the response of offline media campaigns since we can measure
the number of visitors arriving directly at the URL by entering the domain name.
Public relations
Public relations can be an important tool for driving traffic to the web site if changes to
online services or online events are significant or if a viral campaign is discussed online.
The days of the launch of a web site being significant are now gone, but if a site is re-
launched with significant changes to its services, this may still be worthy of mention.
Many newspapers have regular features listing interesting entertainment or leisure sites
or guides to specific topics such as online banking or grocery shopping. Trade magazines
may also give information about relevant web sites.
Jenkins (1995) argues that one key objective for public relations is its role in trans-
forming a negative situation into a positive achievement. The public relations transfer
process he suggests is as follows:
from ignorance to knowledge;
 
from apathy to interest;
from prejudice to acceptance;
 
from hostility to sympathy.
This is a key aim of online PR which is discussed in more detail later in this chapter.
Direct marketing
Direct marketing can be an effective method of driving traffic to the web site. As men-
tioned earlier, a web response model can be used where the web site is the means for
fulfilling the response, but a direct mail campaign is used to drive the response. Many
catalogue companies will continue to use traditional direct mail to mail-out a subset of
their offering, with the recipient tempted to visit the site through the fuller offering and
incentives such as competitions or web-specific offers.
Other physical reminders
Since we all spend more time in the real rather than the virtual world, physical reminders
explaining why customers should visit web sites are significant. What is in customers’
hands and on their desk top will act as a prompt to visit a site and counter the weakness
of the web as a pull medium. This is perhaps most important in the B2B context where a
CHAPTER 8 · INTERACTIVE MARKETING COMMUNICATIONS
372
Add text box in pdf - insert text into PDF content in C#.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
XDoc.PDF for .NET, providing C# demo code for inserting text to PDF file
how to add text to a pdf document using acrobat; adding text to pdf in acrobat
Add text box in pdf - VB.NET PDF insert text library: insert text into PDF content in vb.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
Providing Demo Code for Adding and Inserting Text to PDF File Page in VB.NET Program
how to add text to a pdf file in reader; how to add text to a pdf file in preview
physical reminder in the office can be helpful. Examples, usually delivered through direct
marketing, include brochures, catalogues, business cards, point-of-sale material, pens,
postcards, inserts in magazines and password reminders for extranets. 
Word of mouth
It is worth remembering that, in addition to the methods above, word of mouth plays
an important role in promoting sites, particularly consumer sites, where the Internet is
currently a novelty. Opinion Research Corporation International, ORCI, reported on a
study amongst US consumers that showed that the typical Internet consumer tells 12
other people about his or her online shopping experience. This compares with the aver-
age US consumer, who tells 8.6 additional people about a favourite film and another 6.1
people about a favourite restaurant! It has been said that if the online experience is
favourable a customer will tell 12 people, but if it is bad, they will tell twice as many, so
word of mouth can be negative also. Parry (1998) reported that for European users, word
of mouth through friends, relatives and colleagues was the most important method by
which users found out about web sites, being slightly more important than search
engines and directories or links from other sites.
Thus the role of opinion leaders and multi-step communications with target audi-
ences receiving information about the Internet experience from opinion leaders, the
mass media and the Internet, appear to be perhaps even more important in relation to
the Internet than for other media. Dichter (1966) summarised how word-of-mouth com-
munications work. To exploit such communications, it is necessary for marketers to use
appropiate techniques to target and adapt the message for the opinion leaders when a
product or service is at an early stage of diffusion (Rogers, 1983). Viral marketing (see
later) will often target these opinion leaders to become advocates in initial contacts.
In this section we will review approaches to online promotion using the different tools of
Figure 8.1 from 1 to 6, including search engine marketing, online advertisements, e-mail
and other methods of generating visitors to a web site. These techniques are often com-
bined in what is known as a ‘traffic-building campaign’; this is a method of increasing the
audience of a site using different online (and offline) techniques. The relative importance
of the online promotion techniques we will review in this section are indicated by Figure
8.13 (BrandNewWorld, 2004). 
Search engines are vital for generating quality visitors to a web site as suggested by
Figure 8.13. But being registered in the search engines is not enough. The importance of
effective search engine marketing is suggested by Figure 8.14 which shows that the
higher the rank of a company and products in the search engine results pages (SERPs)
the more visitors will be received. It is widely thought that it is essential to be in the top
1 SEARCH ENGINE MARKETING
373
Online promotion techniques
Traffic-building
campaign
The use of online and
offline promotion
techniques such as
banner advertising,
search engine
promotion and
reciprocal linking to
increase the audience
of a site (both new and
existing customers.
1 Search engine marketing
VB.NET PDF Text Box Edit Library: add, delete, update PDF text box
Barcode Read. Barcode Create. OCR. Twain. Add Text Box. |. Home ›› XDoc.PDF ›› VB.NET PDF: Add Text Box. VB.NET PDF - Add Text Box to PDF Page in VB.NET.
add text box to pdf; how to add text field to pdf form
C# PDF Text Box Edit Library: add, delete, update PDF text box in
C# PDF: Add Text Box. C#.NET PDF SDK - Add Text Box to PDF Page in C#.NET. C# Explanation to How to Add Text Box to PDF Page in C# Project with .NET PDF Library.
add text pdf acrobat; add text pdf acrobat professional
three sites listed in the results from a search, but the figure and the box ‘Understanding
consumer search engine behaviour’ show that some visitors can still be delivered from
lower rankings.
CHAPTER 8 · INTERACTIVE MARKETING COMMUNICATIONS
374
Figure 8.13 Percentage who consider the different information sources as important
when researching or considering a product or service
Source: BrandNewWorld (2004)
Salespeople in shops
24
Newspapers/magazines
34
Television
34
Content provided by
Internet Service Provider
35
Product information in shops
46
Customer opinions/reviews
on web sites
47
Reviews/opinions on the Internet
written by experts
50
Price comparison web sites
56
Web sites of well known retailers
57
Web sites of well known brands
57
Personal recommendations
67
Search engines
71
0
10
20
30
40
% who consider the above to be important sources of
information when researching/considering a product or service
50
60
70
80
Understanding consumer search engine behaviour
Search marketing firm iProspect conducted research on how we search; the results are
instructive:
Over half of Internet users search at least once a day.
 
81.7% will start a new search if they cannot find a relevant answer in the first 3 pages 
(typically 30 results). So, to some extent, it is a myth that if you are not in the top 10 you will
receive no visitors – it depends on the quality and relevance of the listing also. The detailed
figures were: 22.6% try another search after first few results; a further 18.6% after reviewing
the first page (41.2% cumulative); 25% after checking the first two pages (67% cumulative);
and 14.6% the first three pages (81.7% cumulative).
 
Users tend to choose the natural search results in preference to the paid search listings;
according to a sample figures for selection of natural search were 60.8% for Yahoo! and
72.3% for Google. This figure increases for experienced users. This suggests that 
companies that concentrate on paid listings only are limiting their visibility.
 
Around half use search toolbars from one of the providers such as Google, Yahoo! or MSN
(these are plug-ins for searching which are added to the browser).
Source: iProspect research, Spring 2004 (www
.ipr
ospect.com
C# PDF Annotate Library: Draw, edit PDF annotation, markups in C#.
installed. Support to add text, text box, text field and crop marks to PDF document. Able class. C#.NET: Add Text Box to PDF Document. Provide
add text in pdf file online; how to add text box to pdf document
C# WPF PDF Viewer SDK to annotate PDF document in C#.NET
Text box. Click to add a text box to specific location on PDF page. Line color and fill can be set in properties. Copyright © <2000-2016> by <RasterEdge.com>.
how to add text to a pdf file; how to add text to a pdf in acrobat
Remember though, that search engine marketing is only one online digital communi-
cations tool. For established brands, we commonly see from web analytics that more
than half of site visitors arrive at a site, not through search engines, but directly through
typing in the web address or following a bookmark (web analytics tools label these as ‘no
referrer’). The volume of direct visitors shows the power of branding, PR and offline
communications in driving visitor traffic. In 2003, Statmarket (www
.statmarket.com
)
reported that direct navigation accounted for 65% of site visits worldwide, with 21%
following links and just 14% arriving by search engines. For first time visits, however,
search marketing is generally found to be over 20%.
We will now review the three main search engine marketing techniques for making a
company and its products visible through search engines: 
(a) search engine optimisation (SEO)
(b) pay-per-click (PPC) 
(c) trusted feed including paid-for inclusion.
1 SEARCH ENGINE MARKETING
375
Figure 8.14 Relative traffic projections based on the ranking on search engine results
pages (visitor numbers are shown relative to 100 for position 1)
Source: Atlas (2004) (http://www
.atlassolutions.com/pdf/RankRepor
t.pdf
)
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
10
20
30
40
Key
Google
Overture
Visitors
R
a
n
k
50
60
70
80
90
100
C# WinForms Viewer: Load, View, Convert, Annotate and Edit PDF
Add text to PDF document in preview. • Add text box to PDF file in preview. • Draw PDF markups. PDF Protection. • Sign PDF document with signature.
adding text to a pdf file; add text to pdf in acrobat
C# WPF Viewer: Load, View, Convert, Annotate and Edit PDF
Highlight PDF text in preview. • Add text to PDF document. • Insert text box to PDF file. • Draw markups to PDF document. PDF Protection.
add text boxes to a pdf; add text pdf file acrobat
(a) Search engine optimisation (SEO)
Search engine optimisation involves achieving the highest position or ranking practical
in the natural or organic listings on the search engine results pages after a specific com-
bination of keywords (or keyphrase) has been typed in. In search engines such as
Google, Yahoo! and MSN Search, the natural listings are the main listing on the left as
shown in Figure 8.15(a), although there may also be sponsored links above these. The
position or ranking is dependent on an algorithm used by each search engine to match
relevant site page content with the keyphrase entered. There is no charge for these list-
ings to be displayed or when a link relevant to the site is clicked upon. However, you
may need to pay a search engine optimisation firm to advise or undertake optimisation
work to make your web pages appear higher in the rankings.
How are the search engine results pages produced?
Search engines compile an index of words on web sites by sending out spiders or robots
to crawl around sites that are registered with that search engine (Figure 8.16). The search
engine algorithm weights the index according to different parameters and then stores
the index as part of a database on a web server. This index is what is searched when
potential customers type in keywords. 
CHAPTER 8 · INTERACTIVE MARKETING COMMUNICATIONS
376
Search engine
optimisation (SEO)
A structured approach
used to increase the
position of a company
or its products in
search engine natural
or organic results
listings for selected
keywords or phrases.
Figure 8.15 (a) Google™ search engine results page for keyphrase ‘car insurance’
Source: Reprinted by permission of Google, Inc. Google™ search engine is a trademark of Google, Inc.
Spiders and robots
Automated software
tools that index
keywords on web
pages.
C# PDF Sticky Note Library: add, delete, update PDF note in C#.net
Allow users to add comments online in ASPX webpage. Able to change font size in PDF comment box. Able to save and print sticky notes in PDF file.
how to insert text into a pdf file; add text box in pdf
.NET PDF Document Viewing, Annotation, Conversion & Processing
PDF Write. Insert text, text box into PDF. Edit, delete text from PDF. Insert images into PDF. Edit, remove images from PDF. Add, edit, delete links. Form Process
how to add text to pdf file; add text to pdf file reader
Search engine registration
For success in search engine marketing, the first thing that companies need to check is
that they are registered with all the main search engines. While some unscrupulous
search marketing companies offer to register you in the ‘Top 1000 search engines’, in
reality, registering in the top 20 search engines of each country an organisation operates
in (see compilations at SearchEngineWatch, www
.sear
chenginewatch.com/r
epor
ts
) will
probably account for more than 95% of the potential visitors. Achieving registration is
now straightforward, for  example, in Google there is  an  ‘Add a URL’ page (e.g.
www
.google.com/addurl.html
) where you supply your home page URL and Google will
then automatically index all the linked pages (it will even index your site automatically
if other sites in its index link to it). If you have links from other companies that are reg-
istered with a search engine, many search engines will automatically index your site
without the need to submit a URL. Companies can check that they are registered with
search engines by:
1 Reviewing web analytics data which will show the frequency with which the main
search robots crawl a site.
2 Using web analytics referrer information to find out which search engines a site’s visi-
tors originate from, and the pages they use.
3 Checking the number of pages that have been successfully indexed on a site. For exam-
ple, in Google the search ‘inurl:www.davechaffey.com’ lists all the pages of Dave’s site
indexed by Google and gives the total number in the top right of the SERPs.
1 SEARCH ENGINE MARKETING
377
Figure 8.15 (b) Google™ search engine results page for keyphrase ‘cheap car  
insurance’
Source: Reprinted by permission of Google, Inc. Google™ search engine is a trademark of Google, Inc.
VB.NET PDF - Annotate PDF with WPF PDF Viewer for VB.NET
Text box. Click to add a text box to specific location on PDF page. Line color and fill can be set in properties. Copyright © <2000-2016> by <RasterEdge.com>.
adding text fields to pdf; how to add text to pdf file with reader
VB.NET PDF - Annotate PDF Online with VB.NET HTML5 PDF Viewer
Click to add a text box to specific location on PDF page. Outline width, outline color, fill color and transparency are all can be altered in properties.
how to enter text in pdf; how to add text fields to pdf
Unfortunately it can take time for a site to be ranked highly in search results even if it
is the index: Google reputedly places new sites in a ‘sandbox’ while assessing their rele-
vance due to previous efforts to distort its index by creating interlinking sites.
Keyphrase analysis
The key to successful search engine marketing is achieving keyphrase relevance since
this is what the search engines strive for – to match the combination of keywords typed
into the search box to the most relevant destination content page. Notice that we say
‘keyphrase’ (short for ‘keyword phrase’) rather than ‘keyword’ since search engines such
as Google attribute more relevance when there is a phrase match between the keywords
that the user types and a phrase on a page. Despite this, many search companies and
commentators talk about optimising your ‘keywords’ and in our opinion pay insuffi-
cient attention to keyphrase analysis. 
You can see from comparing Figure 8.15(a) with Figure 8.15(b) that some well-known
companies are visible for one search phrase, but not the other. Other companies which
have done the appropriate analysis are visible for both.
Key sources for identifying the keyphrases your customers are likely to type when
searching  for your products  include your  market  knowledge,  competitors’  sites,
keyphrases from visitors who arrive at your site (from web analytics), the internal site
CHAPTER 8 · INTERACTIVE MARKETING COMMUNICATIONS
378
Figure 8.16 Stages involved in creating a search engine listing
Search engine
Spider or robot
Spider follows
links on site
Spider creates a list
of keywords and
their page locations
Flights
Tickets
Airline
Bargain
New York
London
Paris
Page A, B
Page B
Page A, B, C
Page A
Page D
Page E
Page F
Indexing
Index created based
on proprietary
weighting system
Search
engine
Main search engine
database updated
Search engine user
types keywords and best
matches returned
Spider regularly visits
registered site
search tool and the keyphrase analysis tools from vendors such as Overture (www
.over
-
tur
e.com
) listed at the end of the chapter. When completing keyphrase analysis we need
to understand different qualifiers that users type in. For example, this list of seven differ-
ent types of keyphrases with different qualifiers is taken from an Overture representative
talking at Search Engine Strategies in 2004. We have added examples for ‘car insurance’:
1 Comparison/quality – compare car insurance
2 Adjective (price/product qualifiers) – cheap car insurance, woman car insurance
3 Intended use – high mileage car insurance
4 Product type – holiday car insurance
5 Vendor – churchill car insurance
6 Location – car insurance UK
7 Action request – buy car insurance.
You can see some of these types of keyphrases by using the Overture keyterm sugges-
tion tool. For example for a single month in the UK, the most popular phrases related to
car insurance were:
1 Car insurance, 1,423,350
2 Cheap car insurance, 71,979
3 Car insurance quote, 32,857
4 Woman car insurance, 21,087
5 Young driver car insurance, 17,175
6 Performance car insurance, 12,379
7 Car insurance uk, 11,719
8 aa car insurance, 7,956
9 Online car insurance quote, 7,423
10 Car insurance company, 7,186.
These data suggest the importance of ranking well for high-volume keyphrases such
as ‘cheap car insurance’ and ‘car insurance uk’.
Improving search engine ranking through SEO
Although each search engine has its own algorithm with many weighting factors and
they change through time, fortunately there are common factors that influence search
engine rankings. These are, in approximate order of importance: 
1 Frequency of occurrence in body copy
The number of times the key phrase is repeated in the text of the web page is a key factor
in determining the position for a keyphrase. Copy can be written to increase the number
of times a word or phrase is used (technically, its keyphrase density) and ultimately
boost position in the search engine. Note though that search engines make checks that a
phrase is not repeated too many times such as ‘cheap flights.. cheap flights.. cheap
flights.. cheap flights.. cheap flights.. cheap flights.. cheap flights.. cheap flights..’ or the
keyword is hidden using the same colour text and backgound and will not list the page
if this keyphrase density is too high or it believes ‘search engine spamming’ has
occurred. Relevance is also increased by a gamut of legitimate ‘tricks’ such as including
the keyphrase in headings (<H1>, <H2>), linking anchor text in links and using a higher
density towards the start of the document.
2 Number of inbound links (Page Rank)
The  more  links you  have  from good  quality  sites, the  better  your ranking will  be.
Evaluation of inbound links or backlinks to determine ranking is one of the key reasons
1 SEARCH ENGINE MARKETING
379
Google became popular. Page Rank helps Google deliver relevant results since it counts
each link from another site as a vote. However, not all votes are equal – Google gives
greater weight to links from pages which themselves have high Page Rank and where the
link anchor text or adjacent text contains text relevant to the keyphrase. Google’s Page
Rank algorithm is what initially made it successful, but it was published by the founders
and now a similar technique is used by all the main search engines. It has been refined to
identify sites that are ‘authority sites’ for a particular type of search. For keyphrases where
there is a lot of competition such as ‘car insurance’, the quantity and quality of inbound
links may even be more important than keyphrase density in determining ranking.
Inclusion in directories such as Yahoo! or Business.com (for which a fee is payable) or
the Open Directory (www
.dmoz.or
g
, which is currently free) is important since it can
assist in boosting Page Rank. 
3 Title HTML tag
The keywords in the title tag of a web page that appears at the top of a browser window
are indicated in the HTML code by the <TITLE> keyword. This is significant in search
engine listings since if a keyphrase appears in a title it is more likely to be listed highly
than if it is only in the body text of a page. It follows that each page on a site should
have a specific title giving the name of a company and the product, service or offer fea-
tured on a page. Greater weighting is given to keyphrases at the left of the title tag and
those with a higher keyphrase density. The Title HTML tag is also vital in search market-
ing since this is typically the text underlined within the search results page which forms
a hyperlink through to your web site. If the Title tag appearing on the search results page
is a relevant call-to-action that demonstrates relevance you will receive more clicks
which equals more visits (incidentally, Google will monitor clickthroughs to a site and
will determine that your content is relevant too and boost position accordingly).
4 Meta-tags
Meta-tags are part of the HTML file, typed in by web page creators, which is read by the
search engine spider or robot. They are effectively hidden from users, but are used by
some search engines when robots or spiders compile their index. In the past, search
engines assigned more relevance to a site containing keyphrases in its meta-tags than
one that didn’t. Search engine spamming of meta-tags resulted in this being an inaccu-
rate method of assessing relevance and Google has reported that it assigns no relevance
to meta-tags. However, other search engines such as ‘Yahoo! Search’ do assign some rele-
vance to meta-tags, so it is best practice to incorporate these and to change them for
each page with distinct content. There are two important meta-tags which are specified
at the top of an HTML page using the <meta name=“”> HTML keyword:
(a) The ‘keywords’ meta-tag highlights the key topics covered on a web page. 
Example: <meta name=“keywords” content=“book, books, shop, store, book shop,
bookstore, publisher, bookshop, general, interest, departments,”>
(b) The ‘description’ meta-tag denotes the information which will be displayed in the
search results page and so is very important to describe what the web site offers to
encourage searchers to click through to the site.
Example: <meta name=“description” content=“The largest online book store in
the world.”>
Other meta-tags are used to give other information such as the type of tool used to
create the web page. Remember that incorporating the names of competitors is now not
only underhand, but case law in the UK has demonstrated it is illegal.
CHAPTER 8 · INTERACTIVE MARKETING COMMUNICATIONS
380
Page Rank
A scale between 0 to 10
used by Google to
assess the importance
of web sites according
to the number of
inbound links or
backlinks.
Meta-tags
Keywords that are part
of an HTML page that
result in a higher
search listing if they
match the typed
keyword.
5 Alternative graphic text
A site that uses a lot of graphical material and/or plug-ins, is less likely to be listed
highly. The only text on which the page will be indexed will be the <TITLE> keyword. To
improve on this, graphical images can have hidden text associated with them that is not
seen by the user (unless graphical images are turned off), but will be seen and indexed by
the search engine. For example, text about a company name and products can be
assigned to a company logo using the ‘ALT’ tag as follows:
<IMG NAME= “Logo” SRC= “logo.gif” ALT=“Eastern Engineering – lathes and milling
machines”>
Again due to search engine spamming, this factor is assigned lesser relevance than
previously (unless the image is also a link), but it is best practice to use this since it is
also required by accessibility law (screen-readers used by the blind and the visually
impaired read-out the ALT tags).
(b) Pay-per-click (PPC) search marketing
Pay-per-click (PPC) search marketing or paid listings are similar to conventional advertis-
ing; here a relevant text ad with a link to a company page is displayed when the user of a
search engine types in a specific phrase. A series of text ads usually labelled as ‘sponsored
links’ are displayed as is shown on the right of Figure 8.15(a). Unlike conventional
advertising, the advertiser doesn’t pay when the ad is displayed, but only when the ad is
clicked on which then leads to a visit to the advertiser’s web site – hence pay per click!
Most clicks result in a visit to the site, although there may be a small (usually less than
5–10%) attrition. The relative ranking of these ‘paid performance placements’ is typi-
cally based on the highest bidded cost-per-click value for each keyword phrase. The
company which is prepared to pay the most per click gets top spot. Google also takes the
relative clickthrough rates of the ads into account when ranking the sponsored links, so
ads which do not appear relevant, because fewer people are clicking on them, will drop
down or may even disappear off the listing.
Paid search listings, or sponsored links, are very important to achieve visibility in all
search engines when an organisation is in a competitive market. If, for example, a com-
pany is promoting online insurance, gambling or retail products, there will be many
companies competing using the search engine optimisation techniques described in the
previous section. Often, the companies that are appearing at the top of the listing will be
small companies or affiliates (see section later in chapter). Such companies are less con-
strained by branding guidelines and may be able to use less ethical search engine
marketing techniques which are close to search engine spamming. If you look at sites
near the top of the listings for any of the keyphrases above, you will find that they are
often ugly pages which look bad, but that search engines like. Furthermore, smaller
organisations can be more nimble, they can respond faster to changes in search engine
ranking algorithms, sometimes referred to as the ‘Google dance’ by changing the look
and feel or structure of their site. Paid listings are also available through the ‘content
networks’ of the search engines such as Google Adsense and Yahoo! Content Match.
These contextual ads are automatically displayed according to the page content (see
www
.davechaf
fey
.com
for examples). They can be paid for on a CPC or CPM basis.
1 SEARCH ENGINE MARKETING
381
Contextual ads
Ads relevant to page
content on third party
sites brokered by
search ad networks.
Documents you may be interested
Documents you may be interested