pdf viewer c# winform : Add photo to pdf online application software tool html windows azure online Part2_Chapter5_Writing_for_the_Web0-part2239

Add photo to pdf online - insert images into PDF in C#.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
Sample C# code to add image, picture, logo or digital photo into PDF document page using PDF page editor control
acrobat insert image in pdf; add multiple jpg to pdf
Add photo to pdf online - VB.NET PDF insert image library: insert images into PDF in vb.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WinForms, WPF
Guide VB.NET Programmers How to Add Images in PDF Document
add image to pdf file acrobat; add an image to a pdf in preview
5. Writing for the Web
What’s inside:
An introduction to online copywriting reveals that 
content is king, and gives you the key terms and concepts needed for this 
chapter. How it works discusses personas and the importance of layout and 
some HTML basics. Writing online, you will need to look at short copy, which 
includes the all important Call to Action, features and benefits, and writing 
PPC adverts. Long copy still requires attention to the elements that make sure 
you are read, and we look at the all important SEO copywriting. The web is full 
of neologisms and buzz words, but you’ll keep on top of them with our tools 
of the trade.
VB.NET Image: Mark Photo, Image & Document with Polygon Annotation
VB.NET Imaging - Polygon Annotation Control. This online tutorial page aims to What's more, if coupled with .NET PDF document imaging add-on, the VB
how to add image to pdf; attach image to pdf form
VB.NET Image: Image Cropping SDK to Cut Out Image, Picture and
This online tutorial page will illustrate the image VB.NET image cropping method to crop picture / photo; size of created cropped image file, add antique effect
add image to pdf java; add picture to pdf in preview
116
117
Writing for the Web  ›  how it works  ›  know your audience
Mass 
customisation
Tailoring content for many individuals.
Persona
A character used to define a group of users to a website.
Pay Per Click 
(PPC)
Pay Per Click usually refers to advertising on search engines.
Sender alias
The name that is chosen to appear in the sender or from field of an 
email.
Search engine  
optimisation 
(SEO)
Aims to improve rankings in search engines.
Search engine  
results page 
(SERP)
What you see when you perform a search on a search engine.
Unique selling 
point (USP)
This is what makes your offering different to your competitors’.
5.3 how it works
5.3.1 Know Your Audience
One of the assumptions one can usually make about writing is that it is done 
for an audience. In marketing and advertising, knowing your audience is vital.
It will guide you in your content strategy, determining the topics they want, and 
help you organise information in such a way that makes sense to them. It will 
direct the tone of your copy. Ultimately, understanding who you are writing for 
will ensure you are more able to communicate your message to them and thus 
increase the likelihood that your copy will achieve the desired result.  
Step one of writing for the web is to ensure you have researched your audience 
and understand what they want. Once you have a clear idea about this, you can 
figure out how to fulfil those needs using your copy.  
Holly Buchanan of “Future Now” summarises this with three questions you 
should ask:
1.  Who is my audience?
2.  What actions do I want them to take?
3.  What information do they need in order to feel confident taking 
action?
Writing for the Web  ›  introduction
5.1 introduction 
Online copy is a hardworking multi-tasker. It must provide information to 
visitors, engage with them, convince them to take a desired action and all 
the while, convey brand ethos. It also has to provide context and relevance to 
search engines. All this it needs to achieve, without appearing to be trying too 
hard. 
You will see in this chapter that writing for the web is different to writing for 
more traditional media. Secondly, when it comes to the Internet, content is 
king! Many people argue that it is one of the most significant determinants of 
the success of your online campaigns. Considering it is one of the most direct 
lines of communication with your consumers, this is not surprising. 
Online copywriting involves everything from the copy of a website, to the 
content of an email and all things in between. From WebPR articles of 800 
words to three line PPC adverts, if it’s being read on a screen, it’s online copy. 
Writing for the web does not mean the traditional rules of writing need to be 
abandoned. By and large, the foundations remain. 
In this chapter, we’re going to look at the basic principles you need to know 
when writing for the web. We cover knowing your audience and understanding 
HTML. We introduce the concept of keywords and writing for search engine 
optimisation (SEO), look at the types of web copy that you can use and finally, 
we outline the best practices for successful online copywriting. 
5.2 key terms and concepts
term
definition
Above the fold
The content that appears on a screen without a user having to scroll.
Active verb
A word that conveys action or behaviour, and in a Call to Action, tells a 
reader what to do.
Benefit
The positive outcome for a user that a feature provides.
Call to Action 
(CTA)
Words used to encourage a prospect to take a particular action.
Dynamic keyword 
insertion
In paid search advertising, this allows keywords used in searches to be 
inserted automatically into advert copy.
Feature
A prominent aspect of a product which is beneficial to users.
VB.NET Image: Image Scaling SDK to Scale Picture / Photo
To help you know more about this VB.NET image scaling control add-on, we scaling control SDK API, developer can only scale one image / picture / photo at a
add picture to pdf preview; add image to pdf file
VB.NET Image: Image Resizer Control SDK to Resize Picture & Photo
VB.NET Image & Photo Resizing Overview. The practical this VB.NET image resizer control add-on, can powerful & profession imaging controls, PDF document, image
add image to pdf in preview; acrobat insert image into pdf
118
119
Writing for the Web  ›  HTML
Understanding the reader profiles of your readers is an important process, 
and the best copy usually results from extensive time spent figuring out your 
audience. 
Tailoring your copy to your audience does not necessarily limit you to one 
persona. Digital copy can be structured in such a way that it caters for several 
personas. However, you need to spend time understanding their needs before 
you are able to write copy that addresses these needs.
5.4 HTML
HTML stands for HyperText Markup Language, and it’s the foundation of 
documents on the web. HTML tags tell browsers how to present content. HTML 
tags are in the brackets that look like arrows: < >
A good digital copywriter will also be able to use basic HTML to layout copy, 
knowing that it is the appearance of the page that will get his words read. It 
should be easy for users to skip and skim the copy, and it should be easy for 
them to find the parts that are most relevant to them.
When writing online copy, you can use an HTML editor, where you insert the 
tags yourself, or a What You See Is What You Get (WYSIWYG) editor which works 
in a similar way to a word processor.
Figure 5.1  An example of a WYSIWYG editor. WYSIWYG Builder 6.5.1 
Writing for the Web  ›  how it works  ›  know your audience
When you are researching your audience, there are two useful concepts to bear 
in mind: the audience of one and personas. 
5.3.2 The Audience of One
According to Price and Price, audiences were traditionally thought of 
as a vast and vaguely defined crowd (2002). Because the web provides a 
voice to individuals and niche groups, the concept of this mass audience is 
disintegrating. 
Price and Price go on to argue that the Internet has led to an audience of one 
(2002). What does this mean? While your audience is not literally one person 
(and if it is, thank your mum for reading your website, but spend some time on 
growing your readership), it is not a vast, vaguely defined crowd. Instead, online 
we have many niche audiences who are used to being addressed as individuals.
When you are writing marketing material, you need to identify that individual, 
investigate what they want and write as if you were speaking directly to them. 
The individual that you have in mind when you are writing could also be called 
a persona. 
5.3.3 Personas
A persona is a profile that a writer creates to embody the characteristics of the 
target audience for whom she is writing. 
Personas are based on the profile of readers of your copy. Creating a profile is 
all about considering the characteristics of your readers and their needs and 
desires. When you are building this profile, there are a number of things that 
you should consider about your audience: 
•  Are they primarily male, female or a mixture?
•  What are their other demographics? 
Once you understand these simple characteristics, you can ask yourself a few, 
more in-depth questions. If you are selling something, questions include:
•  How do they make purchasing decisions? 
•  Do they compare many service providers before selecting one?
•  Do they make lists of questions and call in for assistance with decision 
making or do they make purchase decisions spontaneously based on 
a special offer?
tip
Sometimes it helps to 
write for just one person. 
Pick out someone you 
know who fits your 
audience, or make 
someone up, and write 
for that person. In 
copywriting, this person 
who fits your audience is 
a persona.
C# Image: How to Add Antique & Vintage Effect to Image, Photo
this C#.NET antique effect creating control add-on is widely used in modern photo editors, which powerful & profession imaging controls, PDF document, tiff
add png to pdf acrobat; adding a jpg to a pdf
VB.NET Image: How to Save Image & Print Image Using VB.NET
NET programmers save & print image / photo / picture from NET method and demo code to add image printing printing multi-page document files, like PDF and Word
adding image to pdf; how to add jpg to pdf file
120
121
Writing for the Web  ›  types of web copy  ›  long copy
important to know what people are searching for, so that you can give them 
what they need. 
Once you have a good idea of the words people are using to find information 
online, you can use these phrases in your copy as a signal to search engines 
that your content is relevant to their users.
A good copywriter is able to weave a predetermined set of key phrases into a 
piece of copy seamlessly, so that the reader cannot detect that they have been 
included. 
Each page should be optimised for a primary key phrase, and can be optimised 
for a secondary and tertiary key phrase as well. Usually a web page is optimised 
for three key phrases, but can be optimised for up to five (though only if the 
page is very long). Any more than that and you are better off creating new, 
niche web pages.
Key phrases can be integrated into nearly every type of content that you write 
for the web. 
5.6 types of web copy
Whether it is long or short, the purpose of content is to communicate a 
message. By its nature, communication implies both that the message has 
been received and understood.  The considerations covered here are aimed at 
ensuring that when you distribute a message, it is communicated effectively to 
the people who need to receive it. 
In order to communicate the intended message effectively, content needs to be 
•  Clear and concise
•  Easy to read
•  Well-written 
•  Well-structured
Content written for the web can be divided into two broad categories, short 
copy and long copy. The division is by no means scientific. 
5.6.1 Long Copy 
The title, ‘long copy’ is somewhat misleading. As online readers behave slightly 
differently to offline readers, it is unlikely that a skilled copywriter will be called 
on to create copy for the web that is longer than 800 or 1 000 words per page. 
Of course, there are exceptions to this.
Writing for the Web  ›  HTML
Basic HTML is not hard to use, and will help you layout your content. Here are 
some basic HTML tags:
•  To bold: <strong>phrase you wish to bold</strong>
•  To italicise: <em>phrase you wish to italicise</em>
•  To underline: <u>phrase you wish to underline</u>
•  To list: <li>lines you wish to list</li>
•  To create a paragraph: <p>paragraph text</p>
•  To insert a line break: <br/>
•  To insert a link: <a href=“page url”>phrase you wish to link</a>
The tags also help search engines identify how the content has been laid out 
on the page.
The best way to get to grips with HTML is to start using it online, where you can 
see how the tags work.
5.5 an introduction to key phrases
One of the most notable differences between writing for print and writing for 
the web is when it comes to the latter, you are writing not only for an audience, 
but also for the search engines. While your human audience should always 
be your first priority, your copy also needs to speak to the search engines in 
a language they can understand. This digital tactic will be covered in greater 
depth in the chapter Search Engine Optimisation. 
Optimising your copy for search engines is important because your target 
audience is likely to be using a search engine to try and find the products or 
services you are offering. If the search engine is not aware your content can 
give its users the answers they are looking for on a particular subject, then it 
won’t send traffic to your website. Without traffic, you can have all of the juicy, 
useful content in the world and it’s not going to meet your marketing objectives. 
Optimising your content for search is thus the process of communicating 
to search engines the content you are publishing. The use of keywords and 
phrases is an integral part of this. 
5.5.1 Key Phrases
A keyword refers to the word used in a search query and a key phrase refers to 
more than one word used in the search query. 
Keyphrase research is an important element of digital copywriting. Having 
identified the themes of your web pages, keyword research should be used to 
identify what phrases your target audience uses when searching for you. It is 
note
Search engines trawl and 
read the content on your 
website using spiders. 
Not the creepy crawly 
kind, the clever little bit 
of code kind. Read more 
about how this works 
in the Search Engine 
Optimisation chapter.
note
In the chapter 
called Search Engine 
Optimisation, there is 
more detail on the process 
of keyword discovery and 
keyword selection.
VB.NET Image: Tutorial for Flipping Image Using Our .NET Image SDK
version of .NET imaging SDK and add the following becomes a mirror reflection of the photo on the powerful & profession imaging controls, PDF document, tiff
add jpg to pdf file; how to add an image to a pdf file
C# PDF remove image library: remove, delete images from PDF in C#.
Support removing vector image, graphic picture, digital photo, scanned signature, logo, etc. Remove Image from PDF Page Using C#. Add necessary references:
how to add a jpeg to a pdf file; add a picture to a pdf
122
123
Writing for the Web  ›  types of web copy  ›  long copy
Articles for Online Syndication
Online article syndication involves writing articles that are in no way a direct 
promotion of your site. In other words, they are not press releases. These 
articles are written to provide information and valuable content to readers 
about something which is indirectly related to your product or service. 
Articles are submitted to online article directories, from where they are picked 
up and republished on other sites. 
As the articles contain links and key phrases relevant to your site, the benefits 
for SEO are excellent. But the strategy won’t work unless people want to read 
your articles - so they need to be broad, informative and not just thinly disguised 
adverts. You are aiming to inform your audience, position your brand as experts 
in your field and demonstrate authority and thought leadership. 
There are a few key steps to writing an article for syndication.
Step 1: Choosing your Topic
By looking at your website’s content themes and key phrases associated 
with them, you will be able to write targeted, key phrase rich articles. 
Listening to the conversations around your brand, and seeing what 
customers are saying, can also lead you to topics relevant to your 
website and your customers. 
Step 2: Write about it 
Bear in mind the primary goal of your content is to be informative and 
valuable to your readers. The secondary goals are the promotion of 
the brand you’re representing and search engine ranking benefit you 
get from publishing content online. These are all things that should 
be considered when you are planning the material for your article. In 
addition, it not only has to be in keeping with the brand for whom you 
are writing, but it also has to be written using a style and form that is 
engaging to users. Following the best practice guidelines discussed in 
the next part of this chapter will go a long way toward ensuring that you 
get this right. 
Steps 3 and 4, relate to distribution, and will be covered in-depth in the 
chapter WebPR.
Step 3: Get the article out there
Publishing the articles to directories means they can be picked up 
and republished on other sites, which contributes significantly to 
linkbuilding efforts. There are hundreds of online article directories 
out there but you need to be selective when choosing which ones to 
submit to. The good article directories usually allow up to four links to 
be placed in each article, which allows you flexibility in terms of linking 
back to your site but doesn’t make the article seem like spam.  
Writing for the Web  ›  types of web copy  ›  long copy
That is not to say that online copywriting is just about short, sharp Call to 
Action copy that we will discuss in the next section. However web users do 
tend to scan pages quickly to determine whether or not they will read further. 
Specifically in longer copy, you need to take this into consideration.
Longer copy does have advantages. Primarily, it allows you to provide more 
information and encourage the reader to convert. You can foster a relationship 
with a reader, whether it is on a blog, through email communications or 
through articles and news releases. With more words and space available to 
use, you are able to build a voice and a personality into your writing.
There are many types of long online copy. Here, we will focus on a few that are 
useful for marketing:
•  News releases
•  Articles for online syndication 
•  Emails
•  Blog posts 
Bear in mind that this is by no means an exhaustive list. 
News Releases
The news release is a stalwart of public relations. As the Internet grows, so 
does the overlap between PR and Marketing. As a result, many copywriters are 
called upon to write news releases for online distribution as it is a standardised 
format for releasing information. Originally intended to provide information for 
journalists, news releases are increasingly being read without going through 
the journalists first. 
Figure 5.2 A news release on Bizcommunity.com
note
If a chocolatier wrote 
an article on the 
benefits of eating dark 
chocolate, without 
directly promoting their 
own product, this would 
be an example of an 
article written for online 
syndication.
124
125
Writing for the Web  ›  types of web copy  ›  long copy
Figure 5.4 Quirk’s newsletter, packed with useful information, goes 
out fortnightly.
Blog Posts and Blogging
Blogs can be very successful marketing tools. They’re an excellent way 
to communicate with staff, investors, industry members, journalists and 
prospective customers. Blogging also helps to foster a community around 
a brand, and provides an opportunity to garner immediate feedback on 
developments. This is an audience made up of players vital to the success of a 
company - which is why it is important to get blogging right.
There is plenty to be gained from the process of blogging and obviously, 
the value, as with email marketing, lies in the content. This communication 
channel provides an opportunity for you to foster an online identity for your 
brand as well as giving your company a voice and a personality. This happens 
through the content you distribute as well as the tone you use to converse 
with your readers. There is more information on blogging in the chapter Social 
Media Channels. 
Writing for the Web  ›  types of web copy  ›  long copy
Figure 5.3  Ezine Articles is an example of an online article directory.
From here people who are interested in republishing the article on their 
own sites/blogs can do so as long as they reproduce the content exactly 
as you have submitted it. If the article is well-written and informative it 
has the capacity to go viral. This is the ultimate goal as the more times 
it is republished the more links you will acquire – and all at no cost  
to you.
Step 4: Monitor its progress
A bit of basic online reputation monitoring will enable you to keep 
an eye on where your article is being republished and that it is being 
republished correctly.
Emails
Email marketing is an integral part of many marketing strategies. Of course, 
content is a huge part of this: it is the words in an email that a user engages 
with. 
By virtue of their nature, emails are the ideal medium for communicating with 
your consumers and building relationships with them. 
Successful email campaigns provide value to their readers. This value can vary 
from campaign to campaign. Newsletters can offer: 
•  Humour
•  Research
•  Information 
•  Promotions
126
127
Writing for the Web  ›  types of web copy  ›  short copy
Figure 5.6  A Call to Action should be short and to the point.
Any time there is an action you want a reader to take, a Call to Action should 
instruct the visitor what to do. This means using active verbs when you write, 
and crafting hyperlinks to be clear instructions that resonate with your visitor 
at each step in the conversion process.
A good Call to Action resonates with the action the visitor needs to take, as 
opposed to the technical function that is performed. For example, if a user has 
entered an email address to sign up to your email newsletter, the action button 
should say “sign up” and not “submit”.
Consider as well what actions mean offline. Again with email newsletters, “sign 
up” can have very different connotations to “subscribe”. Further, “subscribe” is 
very different to “subscribe for free”. Whereas subscriptions have connotations 
of costs, “sign up” does not carry the same burden. However, “subscribe for 
free” could imply greater value – something that would normally carry a cost 
is available to you for free.
Titles and Subject lines
Titles and subject lines often form part of a body of long copy. However, they are 
important enough to be discussed as stand-alone short copy. Titles and subject 
lines are there for a very important reason: they inform a reader whether or 
not they are likely to want to read further. They are the gateway to your content.
Consider the following two titles:
Guide to online copywriting
Ten steps to online copywriting that sells
The second title conveys more information to the reader, information that 
helps the reader to make a decision to read further.
Writing for the Web  ›  types of web copy  ›  long copy
Figure 5.5  A blog post on GottaQuirk.com 
5.6.2 Short Copy
Online copy often has only a small amount of space and a short amount of time 
to get a message across to a visitor, and entice them to take action. This is 
especially true of banner advertising and PPC adverts on search engines, but 
is also important across all digital marketing disciplines. Probably the most 
important short copy is the Call to Action.
The Call to Action
Users scan web pages and look for clues as to what to do. Tell them. A Call to 
Action is a short, descriptive instruction that explicitly tells a reader what to 
do (for example, “click here”). Banner advertising usually involves a clear Call 
to Action, and they can also be used in paid search advertising. Call to Action 
copy is not limited to short copy: email newsletters and promotions should also 
make use of Calls to Action, and we even see them all over web pages. 
note
Use active verbs for 
sentences in the active 
voice. This sentence is in 
the active voice. Passive 
verbs can be used, but 
tend to make for less 
instructive copy. Passive 
voice is being used in this 
sentence.
128
129
Writing for the Web  ›  SEO copywriting  ›  meta keywords
Below are a few places where we tend to include key phrases on our website. 
5.7.1 Page URL
The main key phrase for the page should be used in the URL for the page. 
Often, the URL is generated from the page title, so using the key phrase in the 
page title should ensure that it is in the URL as well.
5.7.2 Page Title
The page title appears at the top of a user’s browser and should be able to tell 
them (and the search engine spiders, of course) what the main theme of the 
page is. The page title is limited to 66 characters (including spaces). The key 
phrase should be used as close to the beginning of the title as possible.
5.7.3 Meta Description
The meta description is a short paragraph describing the page content. This 
summary is usually shown on the SERPs if it contains the search term searched 
for, which means it needs to entice users to clickthrough. The spiders use the 
meta description to deduce the topic of the page and the use of targeted key 
phrases is important here. Copy is limited to no more than 152 characters 
(including spaces). 
5.7.4 Meta Keywords 
The meta keywords are a list of the words and phrases that are important on 
a web page. The use of targeted key phrases is important, but remember - no 
keyword stuffing. The meta keywords are limited to 200 characters (including 
spaces). This is, however, no longer a major element used by search engines. 
It’s best to get as many elements as possible correct as we can never be 
absolutely certain of the search algorithms.
Writing for the Web  ›  types of web copy  ›  short copy
Subject lines are like titles for emails, and can make the difference between an 
email being deleted instantly and being opened and read. 
As with a title, use the subject line to make clear what the email is about. For 
example, if there is a promotion in the email, consider putting it in the subject 
line as well.
Titles, headlines and subject lines need to be both persuasive and enticing. 
Consider what need your copy is meeting for your readers, and express that 
first.
PPC Adverts
PPC adverts have a very limited space, and very limited time, to get a message 
across, as well as plenty of competition for a reader’s attention. These four 
lines of copy need to work hard to ensure a top return on investment.
PPC adverts follow the same basic structure:
Heading
Two lines of advert copy, 
Which can be displayed on one line
www.DisplayURL.com
With a limited word count available, it can seem a daunting task to communicate 
information that entices the right traffic to clickthrough, and differentiates you 
from your competition. Testing variations of copy is the best way to determine 
what works best for your campaign. While copywriters are not generally 
responsible for writing PPC ads, they are often brand custodians and should 
review all copy representing a brand.
5.7 SEO copywriting
A good online copywriter will have a thorough understanding of SEO and how 
this can be integrated into her writing. Now that you understand key phrases 
and indeed, how they are used in short copy such as PPC adverts, it is worth a 
brief look at how these can be integrated into the longer copy we write. 
SEO copywriters need to know how to blend keywords into their content as 
well as knowing how to use them in conjunction with HTML tags and Meta 
Data.  In addition to assisting you with structuring your content, these tags 
indicate relevancy and context to search engines. Some of the tags are used by 
screen readers, and so they assist visitors with technical limitations to access 
your content. The Meta description can also be used by search engines on the 
search engine results pages (SERPs).
note
Refer to the chapter Pay 
Per Click advertising 
for Google’s editorial 
guidelines.
note
Each page on a website 
must have a unique URL, 
title meta keywords and 
meta description.
note
Keyword stuffing refers 
to putting too many 
keywords into the meta 
keywords tagging, and 
using keywords that are 
not relevant to the web 
page. Search engines can 
penalise this as a spam 
practice.
130
131
Writing for the Web  ›  best practices for online copywriting  ›  layout and legibility
5.7.8 Images: Alt Text and Title Tags
Alt text refers to the “alt” attribute for the IMG HTML tag: this is the text that 
appears in the caption. It is used in HTML to attribute a text field to an image on 
a web page, normally with a descriptive function, telling a user what an image 
is about and displaying the text in instances where the image is unable to load. 
While this is handy for readers we also use it for another reason: search engine 
spiders can’t read images, but they can read the alt text. The image title tag is 
what shows when you hover with your mouse over an image and can also be 
read by the search engine spider.
5.8 best practices for online copywriting
Now that we have covered the basic theoretical principles of writing for the 
web, we need to look at the best practices to apply whenever you are writing 
copy for publication on the web. There are a number of things that you need 
to consider: 
•  Does the layout of your copy make it easier to read?
•  Is your meaning clear and direct?
•  Does it convey the features and benefits necessary to make your 
point (if applicable)?
•  Will your readers clearly understand the content of your writing? 
•  Is the content of your message structured in a logical manner?
The rest of this chapter will be dedicated to ensuring that you have the 
knowledge and tools to answer these questions. 
5.8.1 Layout and Legibility
As we have mentioned already, readers process content differently online to 
the way that they read offline. Both can be for leisure purposes. However, 
online, readers tend to scan text rather than read every word.
As a result, online copy is judged at first glance, not just on content, but first 
and foremost on its layout. It needs to appear to be easy to read before a user 
will choose to read it.
Digital copy should be easy to scan. This means making use of:
•  Clear and concise headings 
•  Bulleted and numbered lists
•  Short paragraphs
•  Bold and italics
•  Descriptive links
It’s easy to see this in practice.
Writing for the Web  ›  SEO copywriting  ›  headings and sub-headings
5.7.5 Headings and Sub-headings
Spiders assign more relevance to the text used in headings, so it is important 
to use your key phrases in the headings on your page. It also helps to structure 
your content.
Heading structures:
<h1>
page heading
<h2>
Sub-headings
<h3>
Information under the sub-headings
Having a good heading hierarchy is important as spiders use it to move through 
your page. The hierarchy indicates what is more important and how the content 
is broken up.
5.7.6 Page Copy
The number of times you use the key phrases is entirely dependent on how 
long the page of copy is. You want to optimise the page for the key phrases 
without their use being overt.
For SEO effectiveness, a page of web copy should not be less than 250 words. 
On a 250 word page you could use the primary key phrase eight times (this 
includes use in meta data, headings, title and body copy) and the secondary 
key phrase four times. 
The page should not be so long that the user needs to scroll and scroll and 
scroll again to get to the end of it. If you find the page is getting exceptionally 
long, consider breaking it into different sections for different web pages. This 
way you could add more pages of optimised copy focused on one theme, instead 
of one very long page.
5.7.7 Links to Your Optimised Page
The text used to link from one page to another is considered important by the 
search engine spiders, so try to ensure your key phrase is used when linking to 
the optimised page. Anchor text of links should include the key phrase of the 
page being linked to, and not the page being linked from.
discussion point
Why should you avoid 
requiring the user to 
scroll many times to read 
a page of content?
Documents you may be interested
Documents you may be interested