- 5 -
Conversion Tracking in practice
Established, multinational companies and supermarket chains account 
for 60% of flower sales in the UK. Because of this Arena Flowers 
concentrated on tailoring its advertising and focusing on conversions.
Google Conversion Tracking is the single most important tool 
we use… We’ve lowered our bidding on a lot of stuff that wasn’t 
converting well but we’ve also increased it on stuff that 
was. Over time we’ve optimised spend to get a lot more 
clicks and a lot more orders.  
- Will Wynne, Managing Director
Lets-Have-A-Party.co.uk was set up in December 2003 as a small 
family business and has grown rapidly to become one of the top ten 
fancy dress retailers in the UK. Using Conversion Tracking, Chris Vaines 
was easily able to find out which keywords were making him money and 
which keywords were not. He describes his introduction to the tool as ...
An absolute light-bulb moment, I started adding the code and it 
was all set up that night. It was so important to us. Since 
then we have been driving a lot more value.
- Chris Vaines, Managing Director
Pdf form field recognition - extract form data from PDF in C#.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WPF
Help to Read and Extract Field Data from PDF with a Convenient C# Solution
edit pdf form in reader; how to fill out pdf forms in reader
Pdf form field recognition - VB.NET PDF Form Data Read library: extract form data from PDF in vb.net, ASP.NET, MVC, Ajax, WPF
Convenient VB.NET Solution to Read and Extract Field Data from PDF
exporting data from pdf to excel; extracting data from pdf into excel
The benefits of using Conversion Tracking are clear; more control 
over your profitability and more detailed reporting into your AdWords 
campaigns. Here are just three things you will need to do to get started.
Decide on an action to track
Decide on the action which you would like to track on your website. 
This can be any activity on your site which is valuable to your business. 
Do you want to track sales for example? Or perhaps you have a form on 
your site and you would like to know how many AdWords clicks result in 
form completion. You may simply wish to know how many people view 
a certain page of your site.
Identify the conversion page
The conversion page is the web-page a visitor is brought to directly 
after they’ve completed the action you want to track. Let’s say you 
want to track the sale of cameras for example. A buyer on the site 
completes a purchase by confirming their payment details. After 
they’ve taken this action, they reach the ‘Thank you for your purchase’ 
page. This is the conversion page where you need to add the code - the 
same page will most likely be applicable to all purchases available on 
the site.
Add the code to your chosen conversion page
Your conversion code is available within your AdWords account, under 
the tools section. If you have access to your website html, you can 
easily add this small piece of code to your conversion page. You simply 
copy and paste the code into your html, just above the closing </body> 
tag towards the end of the page.
If you do not have direct access to your website html, you can copy 
the small piece of code from within your AdWords account and simply 
email it to your webmaster or web developer with details of the page 
where you would like them to add the code. This should only take your 
webmaster a matter of minutes to complete and will only have to be 
done once. 
- 6 -
How to... set up Conversion Tracking
1
2
Process Forms in Web Image Viewer | Online Tutorials
to show the results of processing the image field. RasterEdge OCR Engine; PDF Reading; Encode & Decode Twain Scanning; DICOM Reading; Form Recognition & Processing
extract data from pdf table; how to save editable pdf form in reader
C# Image: How to Process Form in C# Project with .NET Image
Imaging.Form.Processing; using RasterEdge.Imaging.Form.Recognition; form drop out, form field / zone extraction profession imaging controls, PDF document, tiff
html form output to pdf; how to extract data from pdf to excel
- 7 -
Conversion Optimiser 
Maximum conversions, minimal effort      
The Conversion Optimiser is a free bidding 
tool within AdWords that uses your 
Conversion Tracking data to get you more 
conversions at a lower cost. On average, 
campaigns adopting the Conversion 
Optimiser achieve a 21% increase in 
conversions while at the same time 
decreasing their CPA by 14%*.   
Increased profitability: Conversion Optimiser predicts which 
clicks are likely to lead to a conversion and aims to spend only 
on clicks that are profitable for you. You minimise on wasted 
spend, and maximise your investment on keywords that 
produce results.
Saves time: Conversion Optimiser automatically adjusts CPC 
bids every time your ad shows, on both search and content 
networks, leaving you more time to focus on strategic efforts, 
such as optimising your campaigns.
It’s free: Other bid management tools can be expensive, with 
monthly fees. Conversion Optimiser is free to use and easy to 
set up within your AdWords account.
Why use Conversion Optimiser?
How it works
For each ad group, you specify a maximum cost-per-acquisition (CPA) 
bid. This is the most you wish to pay for each sale or lead on your site. 
Using your conversion history, the actual search query used and other 
factors, the Conversion Optimiser then predicts in real time, which clicks 
are most likely to result in a conversion. 
Based on these predictions, the Conversion Optimiser sets higher CPC 
bids for more valuable clicks and lower CPC bids for less valuable clicks.  
Typically, advertisers using the Conversion Optimiser have seen more 
conversions at a lower CPA.   
* internal Google study 2009. compared to a control, results may vary
C# PDF - Read Barcode on PDF in C#.NET
Form Process. Data: Read, Extract Field Data. Data: Auto Fill-in Field Data. Field: Insert, Delete, Update Field. C#.NET PDF Barcode Reader & Scanner Controls from
how to save fillable pdf form in reader; extract data from pdf to excel
Process Forms in .NET Winforms | Online Tutorials
Click "Image Form Field" to create a single rectangular to show the results of processing the image field. & profession imaging controls, PDF document, image
collect data from pdf forms; export excel to pdf form
- 8 -
Conversion Optimiser in practice
UK Tights is one of the leading retailers of hosiery products in the 
UK. Since using the Conversion Optimiser, UK Tights has seen a 
massive 52% decrease in its average cost-per-conversion. This was 
accompanied by a steady increase in total conversions, even throughout 
the summer months where sales of tights would usually decline.
After the first month, we got things running well and saw an 
increase in sales and it more than halved our cost-per-
conversion. Twice as many sales for the same cash has 
got to be good.
- Jonathan Barber, Founder of UKTights.com
Webgamic, a browser-based gaming developer, began using the 
Conversion Optimiser to manage its AdWords advertising as a means to 
reduce the time spent manually optimising and editing their campaigns. 
In addition to time savings, Webgamic reported dramatic reductions in 
costs with their CPA falling by over 50% while conversions tripled.
With the Conversion Optimiser, we managed to get 600-plus 
conversions per day, instead of the usual 200 ... Now, I can 
take some days off from worrying about my AdWords 
campaigns. 
- Moritz Daan, CEO Webgamic BV
VB.NET PDF - How to Decode Barcode from PDF
PDF Page. Image: Copy, Paste, Cut Image in Page. Link: Edit URL. Bookmark: Edit Bookmark. Metadata: Edit, Delete Metadata. Form Process. Data: Read, Extract Field
extract data from pdf form fields; export pdf form data to excel
C# Imaging - Read 2D QR Code in C#.NET
and advertising field as a promotion tool. Besides, if you want to know more detailed information on barcode reading & recognition from PDF document using C#
extract data from pdf using java; pdf data extraction to excel
- 9 -
2
3 
4
55 
5
1
How to... set CPA bids
In order for you to be profitable, you will have a maximum amount that you 
can spend on each sale or lead before advertising costs exceed the value 
from the successful conversion. Take time to work out how much you can, 
or are willing to, spend securing conversions, while still turning a profit. 
Once you know this, you can set a maximum cost-per-acquisition (CPA) bid 
and Conversion Optimiser will manage your CPCs for maximum results.
How do you decide on a max CPA?
The CPA depends on the product and your margins. You may also want 
to factor in the level of advertiser competition on certain keywords. 
Unfortunately there is no hard and fast rule when setting CPAs - but you will 
know your business best.
Recommended maximum CPA? 
Conversion Optimiser will show you a recommended CPA bid based on 
conversion history when you first start using it on a campaign. Setting the 
max CPA to this amount will keep your costs stable when you change from 
another bidding mode to the Conversion Optimiser. You should see more 
conversions without much change to your costs.
Need a lower CPA to stay profitable? 
Perhaps you need to lower your current cost-per-conversion for some 
products to maintain profitability. In this case, gradually reduce the Ad 
Group max CPA over time and monitor traffic. You should expect to see 
a decrease in traffic, clicks and conversions as you lower your max CPA. 
However, your conversions should fall to or below your desired cost level.
Have some budget to play with?
If you are not meeting your campaign’s daily budget, but are willing to do 
so, then you can try raising the max CPA. This lets you see how many more 
conversions are available at the higher CPA level.
How can I maximise conversions and ROI? 
Remember, the lowest cost-per-conversion may not always lead to the 
maximum profits . If you can get more conversions at a higher price per 
conversion, do the total additional profits outweigh the additional costs? 
Let Conversion Optimiser run for a few days per a CPA level that you want 
to try, then monitor the results. 
- 10 -
Analytics 
Measure. Evaluate. Act.
Google Analytics is a free, powerful website 
analysis tool which offers enterprise-class 
features suitable for any size company. Not 
only does Google Analytics track sales and 
leads on your conversion pages, it also shows 
you how visitors interact with your site by 
tracking their entire visit.  
View ROI for individual keywords in your AdWords account: 
Google Analytics offers more sophisticated reporting and 
analysis than AdWords Conversion Tracking. See detailed reports 
on which of your keywords result in sales and leads and ensure 
you can take the right action in your AdWords account.
Learn where every visitor to your site comes from: Target 
your online advertising according to which geographical areas 
drive the most conversions. Google Analytics could help you 
to uncover new areas for growth in your domestic market or 
overseas.
Identify areas for improvement across your site: You’re 
working hard to drive traffic to your site, but are users 
consistently leaving from certain pages? Identify pages with high 
exit rates that could be addressed to keep customers on your site.
Google Analytics uses a first-party cookie and JavaScript code to collect 
information about visitors and to track your advertising campaign data. 
The JavaScript code is added to every page of your website and Google 
Analytics anonymously tracks how visitors interact with your website. 
Google Analytics reports can then tell you where visitors came from, 
what they did on your site, and whether they completed any of your 
site’s conversion goals. Google Analytics  can also keep track of your 
e-commerce data and combine this with campaign and conversion 
information to provide insight into the performance of your advertising 
campaigns.
Why use Google Analytics?
How it works
- 11 -
Google Analytics has over 80 reports to help you grow your business 
Here we have highlighted just three of these reports…
Spotlight on key reports in Google Analytics
Traffic Sources  >> ‘AdWords’
This report shows detailed AdWords ROI data once you have linked 
Google Analytics and AdWords correctly, and have set up e-commerce 
tracking or goals.
Visitors >> ‘Map Overlay’
This report shows the geo-location 
data for visitors to your website and 
highlights possible opportunities for 
growth internationally.
The darker the green, the higher the 
proportion of visits from that country. 
Content >> ‘Top Content’
This report shows the most commonly viewed pages on your website. It 
also shows metrics such as bounce rate which is the percentage of visits 
to a page where the visitor enters and exits at the same page without 
going to any other pages on the site.
- 12 -
Google Analytics in practice
RE/MAX is a global real estate franchise operating in 62 countries 
around the world. The company used Google Analytics as their method 
of tracking consumer behaviour internationally. 
With Google Analytics we better understand why people are 
coming to our site, justify site changes with real data 
and make changes that help consumers.  
- Constance Slippy, Senior Manager of Web Services
Lighting Direct is regarded as the number one online lighting company 
in the UK. It used Google Analytics to change its advertising focus 
from building brand awareness to focusing on increasing AdWords 
conversions. 
We are now doing about seven or eight times the turnover 
compared to four years ago thanks to AdWords and 
Analytics.
- Gary Berg, Founder of Lighting Direct
Palo Alto Software Ltd. creates award winning business planning 
software for the European market. Using Google Analytics it monitors 
bounce rates and makes improvements to web pages where customers 
leave its purchase process. 
When you get something as powerful as Google Analytics that is 
free and that works so well with AdWords it’s definitely 
good for return on investment... Analytics really 
exceeded enormously our expectations… more medium 
and small businesses should look towards using it.
- Alan Gleeson, Managing Director, Palo Alto
- 13 -
Next is a leading UK based retailer with 
more than 480 retail stores in the UK 
and Ireland and a fast growing online 
customer base of 2.1M visitors to its 
website each month.
Next increased conversion rates by 103% 
Old LP - Catalogue sign up                          New LP - Homepage
After reviewing their Google Analytics data, Next decided to test sending 
their PPC customers to the store’s homepage, and therefore their online 
catalogue, and had some amazing results. 
Bounce rates dropped by 37%
... meaning more people were spending longer on the website and 
browsing their products. The overall outcome meant that these keywords 
began to generate more sales with an incredible ... 
103% increase in conversion rate
Bounce rates can give you an insight into which areas of your website 
or marketing activities aren’t working as well as they should.  Next 
understood this and were rewarded with a per-visitor-value increase of 
an incredible 107% from these PPC keywords. And all without needing to 
spend any more on marketing!
Using Google Analytics, Next noticed the bounce rate for their pay-
per-click keywords containing the words ‘directory’ or ‘catalogue’, 
representing 40% of their PPC traffic, was unusually high. They 
discovered that the landing page (LP) for these keywords brought users 
to their catalogue sign up page. 
- 14 -
How to... get the most from Google Analytics
Follow these instructions to create a new Google Analytics 
account from within your AdWords account 
The Tracking Instructions page that is now displayed contains the 
tracking code that you will need to paste into each page of your site. 
However, we recommend that you complete some additional steps 
before pasting this code to ensure that the collected data is relevant.
Otherwise, click ‘Continue’ on the Tracking Instructions page to access 
the new account.
It is important to configure your profile in order to get the most out of 
Analytics reports. Profiles are divisions within an Analytics account - one 
profile may exclude internal company traffic, for example, while another 
profile in the same account could show all traffic unfiltered. 
Click the ‘Analytics’ tab within your AdWords account.  
1. 
Follow t
2. 
he instructions to set up a new account if you do not use 
Google Analytics already. If you already have an account select the 
option ‘I already have a Google Analytics account. Please link it to 
this AdWords account’.
Enter your website URL, making sure to select eith
3. 
er http:// or 
https:// from the drop-down list. 
Enter a nickname for this account in the ‘Account Name’ field and 
then click ‘Continue’.
Enter contact information and click ‘Continue’.
4. 
Read the Go
5. 
ogle Analytics Terms of Service. If you agree to these 
terms, select the ‘Yes’ checkbox and click ‘Create New Account’ to 
continue.
How to... set up Google Analytics
>>
Documents you may be interested
Documents you may be interested